同时，三网融合时代，广告商的角色将发生深刻变化。最初，广告商充当具有连接功能的中介角色，在广告主和媒介之间穿针引线；随着网络等新媒介的出现，广告的制作成本远高于媒体投放成本，于是广告商就从以前的一个交易环节，变成值得广告主信赖的顾问；三网融合后，广告主的角色将进一步演变为广告主的行销伙伴，引领广告主在信息网络上创造信息。总体来看，广告商与广告主的业务合作日趋紧密。

相应地，广告商盈利的经济模式也由过去的佣金结构转变成收取服务费，进而转为以绩效(即广告在市场上达到的真正成效)作为收入的衡量标准。三网融合时代，受众对媒介的接触行为都能被记录下来，使得广告的成效易于衡量。