2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。

2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。

2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

6、改革

2018年传统媒体开展的漫漫改革之路

2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在网上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。

收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。

2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。

在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。

2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

7、直播

直播平台实名制，久侯的风口还没有到来

2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。

2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对网络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、备案手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。

曾经繁花迷眼的网络直播，被很多媒体人预判为下一个互联网的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。网络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对网络直播有什么样的期许呢？

有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。

而据中国产业信息网数据，中国直播市场复合年增长率高达104.4%，预计到2022年将增至1100亿元。

2018年中国广告传媒行业的13个大事件！