在前段时间，上海电影与优幕广告签订的合同总金额为7.15亿元的一系列《影院广告项目合同》，就公司旗下已开业直营影院、部分参控股及加盟影院未来五年的影院广告业务(包含银幕广告、部分阵地及灯箱广告、包场业务、影片宣发等)展开合作。合同条款包括，上海电影约定的合作影院院在合作期间所有播映影片所有放映场次前的银幕映前广告独家招商权、发布权等相关内容及贴片广告独家结算权（包括胶片和数字影片），广告发布时长为10分钟。一句话表明，就是未来5年上海电影所属影院的再也不用操心映前广告位的事了。

2014年-2017年，中国的银幕数量从2.6万块增长至5.3万块，银幕数量跃居世界第一。预计到2021年中国的电影银幕数量将会超过8万块，而在影院加速扩张、银幕数持续增长下，观影人次没有“跟上节奏”，上座率从18%降至14%。随之而来的单影院票房下降使影院广告价值缩水；网上购票行为普及使观众进入影厅的时间越来越晚，影院广告传播价值下降；经济大环境使有大量广告主缩减广告预算。这是影院广告业务在漫长的冬季中被动接受的挑战。这一份价值7亿多的广告合同虽然对于影院广告的整体业务不会有非常大的提振效果，但这剂强心针扎下来，仿佛三冬也有些暖了。在“寒流”侵袭下的中国电影（院线）公司在激烈的市场竞争中充分利用自身资产、挖掘影院广告资源的“自我救赎”。

而从另一个角度看，优幕广告此次与上影公司达成长期战略合作，对于中国影院广告经营领域分众晶视、万达传媒、晶茂传媒、中影营销四分天下的格局会有怎样的影响，而隶属于分众旗下的优幕会否成为未来分众与万达构成映前广告市场双雄局面的加分项？也许美国今天的双寡头格局就是中国映前广告市场的明天。