如果将广告传播比作一场足球赛，那么我们已经进入了下半场。

广告传播的上半场是以央视为代表的电视广告主导的传播时代。

上半场，电视广告就是掌握了绝对传播权的广告媒体，可以轻松打造家喻户晓的品牌。比如，脑白金、飘柔、海飞丝等等。

业内著名的广告营销人杨不坏把这一时期的成功经验归纳为3点：

一是定位出一个空白市场；

二是搞定渠道，让人们能够买到产品；

三是在央视做广告，让人们知道有这么个产品，就可以躺着数钱了。

然而，那个对于企业和广告人来说“躺着数钱”的黄金时代早就被剧烈的变化粉碎了。

我们在互联网浪潮的裹挟下，进入了下半场。

从企业的角度来看，现在几乎没有空白市场了，消费者也都见过世面了，他们越来越难被打动、被吸引，同时整个消费市场在升级，几乎所有行业都是全球竞争了。

从广告传播的角度来看，互联网时代，传播环境解构，从一元到多元，消费者的注意力不断被分散。

在这样的传播环境下，

我们还能打造出家喻户晓的品牌吗？

当然可以！

当下，恐怕再没有比户外广告更有能力打造家喻户晓品牌的广告形式了。

互联网信息化时代，电视广告失去了绝对传播权，力量被大大削弱。而互联网广告凭借“点击率”、“可视化流量”等吸引了广告主的注意力，但是靠互联网广告打造家喻户晓的品牌，恐怕欠缺的不是一点两点。

一方面，互联网广告规范性还有待商榷。虚假流量依然是悬在头上的一把利剑；另一方面，互联网广告覆盖的群体有限，2017官方数据显示，互联网用户仅占全部人口的50%左右，也就是说，即使在最理想的状态下，互联网广告覆盖的群体也是有限的。

这种情况下，立足于人们真实生活空间，处于人们必经生活场景，与人们高频接触的户外广告成为了品牌传播不能忽视的力量。

户外广告嵌入人们生活环境，传播效果稳定

户外广告是人类生活环境的一部分。其他广告媒介类型是随着造纸术、印刷术、机器印刷以及电子技术的出现逐渐发展兴旺的，比如报纸媒介、电视媒介、广播媒介等。这些广告媒介必须依赖特定载体在特定时刻和地点才能对消费者产生影响。

随着技术变化，这些广告类型不断兴衰更替，只有户外广告嵌入人们的生活环境。在任何时代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生广告效果。

户外广告以“人”为中心，全场景渗透

在户外、在路上，已经成为常态。

目前，城市户外广告已实现了对受众的“全场景渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利店、银行到商场、电影院、高级酒店、高尔夫球场，消费者不仅在路上会接收到广告讯息，消费者所行所至的所有场所也都化为有力的“终端”。