二、用户群体粘性-头条高于百度：

虽然百度在月活人数上为头条的2倍，但头条在日活人数及日均使用时长上高于百度，说明使用头条的用户有较高的使用频率，粘性更高，这也是头条在电商、游戏、APP行业广告收入更多的原因；

三、信息流广告位密度-头条高于百度：

头条在资讯页的广告位间隔为4（每4个资讯位插入一条广告），百度在资讯页的广告位间隔为7（每7个资讯位插入一条广告）。在同样的浏览条件下，密度高可以展现更多的广告，但相对会牺牲用户体验；

四、信息流定向精准度-百度独有意图词定向维度领先：

在定向功能上，百度有一招杀手锏是头条无法比拟的：结合搜索功能百度独有意图词定向，当网民在手机百度APP上搜索需求时，信息流广告可以通过这个需求找到消费者，从而对消费者推送信息流广告。这个百度独有的杀手锏功能将定向精准较头条提高一个维度，对中小企业客户而言，效果更有保障；

五、TO-B业务决策者覆盖-百度更胜一筹：

由于用户群体覆盖度更高，百度在年龄30岁以上的中间层网民覆盖数量上，比头条多覆盖了约8000万人群，对于TO-B业务而言，绝大多数决策者都处于这个年龄区间，这个数据对于广告效果的影响还是很明显的。

百度与今日头条信息流广告巨头之争，这几张图火了！

六、用户生态-头条更丰富，但百度正在强势成长：

百度信息流内容生态，通过2年时间爆发式增长，目前已经有约160万自媒体作者，日分发量达到150亿次，为了进一步深耕优质内容，百家号先后与人民日报客户端、新华社、北京日报社、澎湃新闻、新京报、视觉中国等媒体机构达成深度合作;并通过“百+计划”、“百万年薪计划”等多项举措，挖掘更多优质内容创作者。在各项产品创新和赋能计划的推动下，今年百家号作者的总粉丝量实现533%的增长，用户粘性极大提高。众多网友在远离“抖音、快手、火山、好看”的路上，投入百度的怀抱。

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头条用户的高粘度使用习惯结合短视频生态，对于适配的TO-C企业来说，具有竞争优势。

百度通过搜索推广+信息流广告的结合，兼顾精准营销及信息分发曝光，仍然是大多数企业选择互联网营销的第一利器。

竞争带来市场繁荣，百度与头条的信息流广告巨头之争是中国互联网广告发展的重要一笔，百度通过2年时间在信息流广告实现的赶超，也再次证明了中国的互联网江湖变化之快让人没有迟疑思考的时间。

天下武功唯快不破，破解焦虑和疑惑的最好办法就是快速出击，企业只有自己尝试过才能找到适合自己的平台！