品牌认知之所以重要是因为内容太多，广告太密集，消费者被大量碎片化信息、社交媒体和原生广告冲击。广告现在是一种吸引注意力和占据记忆力的一种方式，需要让人们意识到，他们的品牌有什么新颖和创新的东西。

在早期的广告行业，品牌认知就是广告的代名词。

50年前，如果你的品牌可以在电视、印刷刊物或者广播中做广告，你就可以主宰你的项目，因为你是极少数的能被消费者第一时间记起(Top-of-mind)的品牌之一。

那个时候大多数广告还没有做到今天我们习以为常的那些事儿，比如形成独特的销售主张或更高层面的情感关联等等。在媒体领域，广告大致是以媒体强势灌输给迷惘的观众的形式存在，没有人提及“品牌参与(brand engagement)”的概念。大品牌的工作就是一遍一遍地曝光。因为触达(Reach)是有保证的，所以频次(Frequency)就是一切。如果你拥有一个大品牌，它一定是“媒体驱动”型广告。

广告认知

尽管现在，所有行业都在谈论品牌参与，但是实现品牌认知又变成了必胜筹码。关于品牌认知的复兴，有两个很重要的点需要关注：它的重新出现是由于完全不同的(几乎是完全相反的)原因，而且大多数广告主还没有意识到，在一个按需和社交关系而运行的媒体所主导的世界里，品牌认知应该是他们的主要(也许是唯一的)营销目标。

与早期的电子化媒体不同，消费者现在几乎整天都在跟数字媒体打交道，从早上醒来的那刻开始，到晚上睡觉为止。你是从什么时候首次打开你的屏幕的?又是什么时候关上的?如果你像大多数人一样，那就是早上醒来的第一秒和晚上睡觉前的最后一秒。大多数千禧一代睡觉时与手机的距离就是他们胳膊的长度。

几年前， 由于内容的缺乏、广告密集度较低，品牌认知着实重要。没有那么多大品牌需要去记。

现在，品牌认知之所以重要是因为内容太多，广告太密集，消费者被大量碎片化信息、社交媒体和原生广告冲击。人们每天都会接触到大量的产品和品牌的广告信息。

在当今社会中，广告的作用已经发生了根本性的改变，然而许多人仍然在遵循着同样的规则，因为客户和代理机构认为“品牌建设”从战略的角度来说是首要任务，事实上，它只能排第二位。

不要再把广告当做游说的手段了，本质上它已经不再是了。广告现在是一种吸引注意力和占据记忆力的一种方式。它可以自下而上地影响购买决策，但是无法直接有效的说服消费者直接自上而下的决定购买——当然也有例外，不过肯定比你能想到的要少。