国内信息流广告玩法对比及趋势预测

2. 广告精准度

信息流广告可精准投放的2个必备要素是大数据和智能技术。各个平台的数据并未公开互通，因此，掌握的数据质量以及处理效率直接决定广告精准度。目前，信息流广告定向方式主要有基础定向、兴趣定向、自定义人群和其它定向等。

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基础定向大同小异，一般包括地域、性别、年龄、手机品牌、网络环境、运营商、用户行为等。其中微博粉丝通提供的用户状态比较丰富，包括8个类目，28个状态。但这种定性方式比较粗放，不太精准。

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腾讯、今日头条和微博的兴趣定向比较类似，都是通过兴趣标签进行分类。比较特别的是百度，百度信息流目前的兴趣定向是基于长期兴趣、意图词、意图标签三个维度对投放人群圈定，从而进行广告投放的定向方式。一般来说，通过搜索数据提炼的用户意图更加精准，基于搜索数据来投放的百度信息流广告，兼具了高价值的精准和信息流原生的优点，这个优势，其他信息流广告很难具备。

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DMP工作原理是广告主通过不同方式接入数据到DMP，通过DMP生成自定义人群，并定向进行广告投放，利用这种方式的核心在于广告主自身的数据信息是否精准。

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比如，微博粉丝通广告主可将企业自有的CRM数据加密后上传，与微博用户进行匹配，进一步进行人群属性的筛选，广告主可轻松找到会员、老客户、安装付费用户等。

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其它定向主要包括腾讯的垂直行业定向、相似人群扩展，今日头条的文章分类、智能定向，百度内容定向，微博的账号关系、博文关系、话题参与、数据市场等。其中，微博的数据市场基于微博官方数据团队和5家数据合作商，提供1000+数据包给用户自主随意选用，扩大了数据的来源。

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除此以外，微博还有一个很人性化的设置，即广告内容私密和频次控制，广告主可设置广告不展示在日常官微的运营内容中，保护官微粉丝的体验，同时设置广告在10天内的用户频次触达上限。

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3. 计费方式

信息流广告根据计费方式一般分为2类，包括品牌展示和效果投放。

品牌展示类计费方式一般根据品牌曝光的数量和时间进行计费，不对效果负责，常见的方式有CPM和CPT。

CPM（Cost Per Mille）即千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。