实际上，在朋友圈发表长文声称自己“差点毙掉‘啥是佩奇’”的李捷一开始也认为这支预告片跟影片关系不大。据他回忆，电影宣传团队在找他批准时，他一看预算和台词脚本，一开始还犹豫了很久，“这么个动画片搞这么大宣传片预算，而且看起来跟电影关联度也不高啊，万一拍出来效果不好怎么办？”

虽然阿里影业并不愿透露这支宣传片的制作费用，但据广告界的朋友透露，保守估计，制作费大约在100-120万左右，远远高于普通宣传片的价格。

但阿里影业宣发总经理杨海的坚持让李捷最终通过了这个方案，并收获了意想不到的惊喜。“任何一个片方和动画片投资人都不太敢做这件事，到今天为止这个方案被毙掉的可能性重来一遍还是在80%以上。但有了这次的传播之后，我们也给整个行业带来思考的东西，中国电影在宣发上面，在互联网营销上的用心程度和创意还是有很大挖掘空间的。”

当下，很多片方会认为影片当中已经有了明星，就不需要重新花费成本去拍摄宣传故事，但往往为了不剧透剧情，而缺失了最核心的能够出圈的动力。

中国电影一直以来宣发费用并不低，国庆档头部影片可以超五千万，春节档更是砸出上亿的宣发预算，但目前最大块，超过20%的预算依然还是花在越来越低效的票补上，宣发在营销的手段和创新上，远远还没有真正地开发出它的能量。

拍出《啥是佩奇》的导演广告片出身，天生熟稔广告拍摄技法和传播点，那么未来有没有可能，专门为一部影片去拍摄一支带有超高话题度的广告，投放到相应的渠道，或者做一支可以精准为影片导流或者带来想看和购票转化的广告片？

就像出品方阿里影业所说的那样，这一次《啥是佩奇》本质上更像是一支公益广告，并没有跟影片的购票也就是消费形成强关联，但它的爆炸式传播已经证明了，还可以往前走一步。李捷现场透露，阿里影业跟张大鹏导演正在计划合作下一个电影，他调侃道，接下来准备在协议里加一条，“配合电影，请导演给我拍一个宣传片，其热度不可以低于《啥是佩奇》。”

也许未来，为电影拍摄的广告，将会越来越多。