毫无疑问，游戏行业迎来拐点了。很多人都预言，今年会是游戏公司最难过的一年。

从今年年中开始，手游的版号问题就给游戏行业造成了巨大的困扰，版号从3、4月份开始停止发放，之前有消息传9月份会恢复发放，但后来又被辟谣了。现在游戏公司应对的办法就是备案+付费许可，但仅限于部分国产游戏，引进游戏还是没办法解决。之前有媒体报道有关部门正在严厉打击版号交易的行为，这个信号已经很明显了，版号从增量市场进入限量管制阶段。

而网传要出台的游戏专项税，则更是雪上加霜，如果真的执行则意味着游戏将跟烟草一样承担30%以上的高昂税费，这对小公司来说几乎是灭顶之灾。

别的不说，今年以来，腾讯股价从最高点475，到现在已经跌破了300，而网易则从年初的375，跌到了217，跌幅接近一半。虽然说腾讯和网易的股价下跌是由多种因素综合影响造成的，但其中很重要的一个原因就是：两家公司主营业务都是游戏。

当然，游戏行业走到今日的困局，也并非完全是政策方面的原因造成，本质上是国内游戏公司长期忽视内容品质等方面问题的集中爆发。自2000年颁布游戏机禁令以来，国内游戏市场一直是较为封闭的状态，依托庞大的市场，加之智能手机普及的红利，一个品质稍微不错的游戏就能轻松获取用户；尤其是在游戏免费、道具收费的模式刺激下，游戏公司以流量为导向、以促动玩家内购消费为第一原动力，对于游戏品质、内容的追求却被放在了后边。当人口红利消失，用户转化为网络游戏玩家也已基本完成，游戏行业必然来到了瓶颈期。

与游戏息息相关的互联网广告

要知道，整个移动互联网广告，其实很大一部分都是靠游戏撑着。

在过去几年时间里，蓬勃发展的手游行业不但创造了巨大的商业价值，也直接推动了整个移动互联网广告市场的发展，作为最大的投放群体，我们可以看看游戏行业对于买量这件事有多疯狂。

根据App Growing的数据显示，在今年上半年，以iOS App下载为推广目的的广告数共计76102个，其中手游广告数占比72.1%。在以应用下载为推广目的的广告中，以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台Unity ADS、Vungle、AppLovin、Adcolony和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七家广告投放渠道的手游广告数占比均超过90%。可见手游的确是App买量市场的投放巨头。

我们再来看看手游在国外市场的表现。以最大的渠道Facebook为例，尽管游戏行业遇到滑坡，但手游厂商在头部平台上的投放热情依然很高，SensorTower总结了美国地区Facebook广告主的排名，前45位顶级投放中，游戏的投放数量占到了18位，而中国游戏厂商占据了9位，像网易《Rules of Survival（终结者2：审判日）》其排名仅在ins之后，可见投放之凶猛。