「中国」爱奇艺VIP会员：多渠道热交互，粉丝助力为爱发光

帮爱豆解锁海量资源特权，粉丝快乐打call

爱奇艺VIP会员邀请张艺兴为代言人，在最新官宣TVC中，植入互动二维码，扫描它即可进入H5互动页面，上传与张艺兴同框合照即有机会为他解锁北、上、广三地核心地段线下大屏。

活动发出3天二维码访问量即破百万，近三万粉丝上传同框照，成功解锁大屏资源。25号张艺兴的代言广告将陆续在北京西单君太百货、上海正大广场、广州万菱汇三块广告大屏投放。

（此前已陆续在全国多地释放户外广告，包括北京首都机场、北京地铁望京站、上海地铁静安寺站、杭州东站高铁站等）

微博端发起“张艺兴代言爱奇艺VIP会员”微博集赞活动，为艺兴解锁微博热搜、词包推广等价值千万的宣传资源，目前点赞数已超30万，资源全部解锁。

另，在#艺起玩超尽兴##107个快乐能量#微博话题中，发起了对张艺兴的快乐祝福，活动释放半小时，粉丝就为艺兴解锁了魔都1-13号地铁沿线3.7万块移动电视屏资源。

于粉丝而言，如此诱人的宣传资源，渠道再多也挡不住挨个互动的热情，而且粉丝还有机会获得张艺兴定制版VIP会员卡、《青春有你》录制门票等福利。

尽管爱奇艺VIP会员营销是一场营销信息的渗透，但在粉丝热情的互动下，变成了一场粉丝为明星而战的情感互动，实现“多渠道，热交互”的创新营销效果。

总结：

无论是商业品牌还是娱乐品牌，想要和用户玩起来，需要和用户站在一起，精准的洞察用户需求，并为用户带来价值。可能是体验价值，可能是情感价值，也可能是功能价值。可以在互动的过程中巧妙的设置交互激励，进一步加速互动。但营销本质上的逻辑还是在于深度了解用户需求，并为用户量身打造更有价值的互动机制，输出体验而非广告，最终让用户在互动中，成为品牌的忠实粉丝。

最打动人心的营销行为，是让用户不觉得身处于营销活动之中。