长期以来，借助SDK进行广告投放是移动广告行业主流的做法，也是豆盟成立之初至2016年打稳根基的基础。

互动广告：

进入2016年以来，随着手机用户增长放缓等因素，传统移动广告增长随之放缓，而当时已经兴起H5刮起了一阵创意H5刷爆朋友圈的风，最知名的有“围住神经猫”、“吴亦凡参军”等，但并未形成细分市场。

直到2016-2017年，H5因其不用植入SDK，应用灵活、形式丰富，逐渐被服务商发掘并形成一系列丰富的玩法，截至2018年9月30日，豆盟设计127款新互动游戏，其中包括抽奖、射击游戏、足球游戏、找茬等，参与游戏胜出的访客可免费领取广告主提供的优惠券或现金。

（豆盟科技的互动广告示例）

互动广告VS传统广告

综合而言，我们对互动广告和传统广告两者的主要区别进行简要对比为下表：

（互动广告与传统广告对比）

三、互动广告是什么？

1、互动不是形式，本质是创造一个场景入口

从上述形式上看，互动广告就是扎气球、扔飞镖、抽奖、领红包？ “互动广告不是激励式广告” 豆盟科技杨斌对此表示，“互动本质是创造了一个场景入口，广告主面对的不是来看广告的人群，而是期望跟平台方和媒体方发生互动反馈的一个特定场景心态下的人群。”

比如现在大家经常接触到的发红包活动，红包奖券这样的活动只是一个通用营销手法，并不是互动平台专有，但为何你发红包就没用，支付宝、拼多多、京东、每日优鲜等发红包就能跟用户形成互动？因为他们在互动上的广告设计并不是只针对新用户的临时行为，所以他们的营销设计跟产品特性是强关联的，这就是他们能持续投放互动的本质逻辑。

2、成功案例的底层逻辑是基因匹配。

支付宝作为互动游戏和商业结合的最早发明者，是最早把支付服务灌入互动基因的产品，所以他的广告素材永远跟红包强关联；

每日优鲜因为是生鲜1小时送达产品体验好用户粘性高，所以推广素材永远用源源不断的代金券去吸引用户进来，只要进来就用自己的“哇塞”的产品体验把用户留住，这是他找到的互动基因；

拼多多就更加极端，他家的产品本身就是一个活动聚合，甚至是一个游戏聚合，用户来了就进入疯狂的“玩乐为主顺便下单”模式，这就是黄铮说的“迪士尼”才是拼多多内核的原因。

因此，互动平台最大的贡献是帮助广告主创造了一个特定的场景入口，但如何在这个平台里能玩起来，还需要广告主找到适合自己的互动方式，这就需与企业产品基因匹配。

3、找到互动基因才是关键

杨斌表示，“不是发发红包拼团砍价就能成为拼多多的，而是彻底把自己的产品变成跟用户互动的活动，在其他领域跟拼多多互动基因类似的，其实非常多，比如瑞幸咖啡，连咖啡，知乎的头脑王者，头条的抖音西瓜视频，360金融，混沌商学院，还有我最爱的樊登读书会等”这些产品都做的不错，他们有很多同类，但都具备互动基因的同类就凤毛麟角，向这类产品看齐补齐自己的互动基因的不足，自己家的产品玩转互动广告就不会是问题。