在广告信息大爆炸的今天，广告已经成为人们文化生活不可缺少的一部分，其本身也是一种大众文化，作为广告灵魂的广告语，是推广企业产品、塑造企业品牌的"灵丹妙药"。

“怕上火，喝王老吉！”此广告语把王老吉这个品牌深深的印在了消费者的心中，大家只要听到上火这两个字，自然而然的就想到了王老吉，亲朋好友之间甚至会相互调侃：上火了，去喝瓶王老吉！王老吉的品牌宣传效果如此之好，"怕上火，喝王老吉"这句广告语功不可没。

说到这里，有人可能会有疑问：“广告语和广告有什么区别吗？广告语是不是就是广告呢？“

广告是指企业或者商家为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，即广而告之的意思。广告有广义和狭义之分广义，广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告语则是广告的灵魂，是广告的核心组成部分，也就是说广告包含广告语。

广告语，又称广告词，也有广义和狭义之分。广义的广告词是指通过各种传播媒体向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

本文讲述的广告语是狭义的广告语，即广告的标题部分，广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，给企业带来巨大的利润，而且能够引起社会大众的共鸣和认同，成为经典广告语，使企业品牌获得最好的传播效果。

它的对品牌宣传的重要性主要表现在以下几方面：

第一、通过广告语向消费者传达产品或品牌的核心理念。

广告语一个很重要的特征就是精炼、简洁，不管一个产品有多复杂，品牌蕴藏的信息有多难理解，但最后通过广告语可以让消费者一看便懂，用最少的文字传递向消费者传达最多的信息。其向消费者传达的核心就是：你购买商品可以获得怎样的利益，这个品牌能为你带来什么？

第二、可以增加产品或品牌的附加值。

什么是产品？最通俗易懂的说法就是：工厂里生产出来的就称为产品。而品牌呢？消费者对产品的体验则是品牌。

通过广告词的宣传可以塑造企业品牌，当品牌被传播到消费者中并对消费者产生影响，也就产生了附加值。所谓附加值，直白的理解是：产品给消费者带来的无形价值，这种价值无法用某一个标准来衡量，而是取决于消费者的主观认知和心理感受。如全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语：“just do it”（想做就做），在宣传品牌的同时给消费者传递了一种价值观念：做自己想做的事，不要畏惧，想做就做。在一定程度上引起了消费者的共鸣，无形之中为企业品牌增值。