现在市面上主流的智能电视基本都带有开机广告，时长少则五六秒，多则20秒，且无法选择跳过。可以连接互联网的智能电视逐渐走入百姓家中，但无法关闭的开机广告引来了许多消费者的不满。对此，有律师表示，智能电视播放开机广告前应有相关提示，且应在控制器上设置关闭按钮，否则就涉嫌侵犯消费者的合法权益。

打开智能电视，开机广告如狗皮膏药一般挥之不去，原因在于电视厂商依靠此可以获利。但是电视厂商获取利益不应建立在“影响用户观看感受”之上，从法律的角度来说电视厂商的做法，严重侵害了消费者的合法权益。用户看与不看开机广告不应该是“必选动作”，而应该是 “自选动作”。因而，智能电视开机广告提供关闭按钮应该成为一条“铁规”，允许“一键关闭”势在必行。笔者认为首先需厘清，这类广告投放归属于哪个部门监管；其次要充分发挥行业协会的作用，引导商家尊重消费者权利，依靠广告挣钱无可厚非，但不该越界、越权。