该团队强调，@好友评论互动功能为用户提供了一个向好友推荐朋友圈广告的新路径。广告主不仅可以获得更活跃的广告互动，还可以收获更多社交分享带来的优质赠送曝光，有效带动广告效果的提升，为广告主提供更多社交价值。

在官方公告上，微信广告团队选取了“肯德基”、“水井坊”、“京东体育”等多个案例向外界展示这一计划的可行性。

反观阿里的“去社交化”尝试，有消息称，阿里妈妈“销量明星”从项目立项到小范围内测，仅仅几个月。从2018年下半年开始，阿里妈妈在常规的几轮客户走访中发现，商家对于确定性流量的需求已经变得普遍而强烈，这促成了内部加速推进“销量明星”项目的进程。

值得注意的是，阿里妈妈近些年进行了多维度的调整，2018年11月，阿里老将张忆芬出任阿里妈妈总裁，张忆芬在雅虎任职十年，是雅虎亚太区搜索业务负责人，并随中国雅虎并入阿里，担任淘宝搜索早期负责人，但后来一度离开阿里。

张忆芬在搜索和广告商业化的经验被认为是回归阿里妈妈的主要原因。不久前，负责内容营销的近200人团队从阿里妈妈调整到优酷，这也意味着张忆芬治下的阿里妈妈开始了业务层面的全新梳理。

真金白银

而在功能和体验之外，腾讯和阿里对广告业务的调整，更深层的目的是为了营收。

财报显示，2018年四季度，腾讯网络广告收入170亿元，占比总收入20%；阿里网络广告(客户管理)收入496亿元，占比42%。

其中，网络广告是阿里第一大营收支柱，而腾讯此前也明确表示，有意将广告占比增加至四成，以降低对游戏收入的依赖。

而从整个行业看，信息流广告当下是诸多互联网公司争夺的重点，百度、今日头条甚至阿里都在这一市场展开强势布局。

作为社交霸主，腾讯朋友圈庞大的活跃用户和阅读量，无疑蕴藏着巨大商机。截至2018年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿，同比增长11%。每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖。

而常年稳坐网络广告头把交椅的阿里，压力可想而知。根据阿里财报，2018年四季度，网络广告业务的同比增速为28%，已经连续单个季度低于30%，与过往动辄40%甚至更高的增势差别较大。

何况还有腾讯这样凶猛的追兵，该公司网络广告2018年四季度同比增速为38%。其中朋友圈广告为代表的社交及其他广告收入(118亿元)增速更是高达44%。

2018年3月底开始，微信朋友圈广告从每日一条增加到每日两条，目前仍然维持这样的广告发布频次。

除了朋友圈，微信目前还有公众号(订阅号)和“看一看”两大信息流类产品，在商业化上也保持了相对谨慎的节奏，不过均被认为是开展网络广告的有力阵地。