在日常生活中，大数据的概念也常常映入我们眼帘，那么户外广告究竟与它有多少关联？回答这个问题前，我们不妨看一些数字去进行感知。

所有媒体都在介绍大数据时代的到来，那么有什么具体的数字去进行衡量呢？IBM的一项调研显示，人类社会每天都会创造2.5个五万亿字节（2,500,000,000,000,000,000，整串数字共有18个0，如果有心去数）的数据，并且，这一数字仍像坐火箭般直线上升中。

大数据应用将为户外广告行业带来深度变革

这些数据会如何影响我们的日常生活？数字设备、数字信息暗藏着巨大的能量，对于改造现实世界，改变我们每一天的生活，它们信心满满：智能电网、智能仪表、恒温控制器将会有效减少我们室内的支出；城市公共系统通过采纳实时监控系统和连入社交网络，及时更改路线，科学优化红绿灯时间并且为乘客及时发送信息；有关医疗健康机构通过监测谷歌等搜索趋势，可以获取最新的流感爆发信息并作出警示，保障我们的生活。以上种种行为仅仅是人类社会对数字信息、数字社会最表层的探索。

当然大数据应用最为广泛的行业还是市场营销与广告。在营销策划时，营销人员首先需要从各个领域调用数据：比如搜索平台、线上Cookie、顾客在商店停留时间、支付手段、个人偏好等等，通过对这些去分析消费者个方面的行为，虽然看似复杂，但其实一系列行为完成于瞬间。发达的网络使线下实时画像和产品购买后及时反馈成为可能，每一个产品都在渴求获取你的数据，甚至是家中不起眼的梳子。

大数据应用将为户外广告行业带来深度变革

针对户外广告来说，大数据的时代才刚刚拉开序幕，而行业将在未来很长时间内深受影响。

大数据已经改变了各个品牌以及全媒体营销的方式。大数据入侵的第一步在线上，目前已经成为了整个线上生态环境的天然组成部分，这一点在PC主导的时代已经为人所知。随着移动设备的普及化（79%的美国人拥有智能手机，各类智能设备层出不穷），大数据的来源已经慢慢从线上pc端转移向移动端。尽管移动搜索在大幅度增长，但是对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：

54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告)。差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器(来源：Incapsula的机器流量报告)。

正因为如此，数据正经历从线上到线下的转移。作为线下场景的代表，大数据至少在以下几个方面对与户外媒体产生影响：