欧派董事长姚良松。

无论是知乎的“发问全宇宙”、阿里的“星空告白”，又或是欧派衣柜的“宇宙情感大迁徙”，打的都是情感牌。在一般人看来，欧派太空营销貌似与“宇宙、太空”八竿子打不着，但细究发现，它还是建立了欧派与太空营销之间深度的情感价值链接，即：无论星际移居何处，终究是为爱而生！欧派衣柜相信，一切太空探索，都是为了延续人类情感文明的火种，没有情感的附着，人类不管移居到哪个空间，都不是家。因为爱在哪，家就在哪。有机的将“有家、有爱”的品牌理念深度融入其中，这才是欧派衣柜本次太空营销最值得称赞的点。

阿里的“星空告白”活动。

纵观最近几年的太空营销，广受欢迎的核心便是：人与宇宙之间的哲学发问、人与人之间的温情故事，能够直击人心最柔软的部分，从广告营销狂轰滥炸的噪音中脱颖而出。欧派此次“站在宇宙中心呼唤爱”这样酷炫好玩的主题形式，也保持了全民参与的高涨热度。事实证明，选对了营销路子，哪怕只是一个噱头，年轻人也愿意为这个美好的噱头买单。

阿里的“星空告白”活动。借宇宙之名玩跨界，对抗家居业年轻化焦虑

此次“宇宙情感大迁徙”活动，欧派衣柜除了联手天仪研究院，还选择了VIVO手机、咪哒音乐、百事&七喜以及一兜糖这4个跨界品牌作为Stellar情感空间站的合作伙伴。

仔细分析这四个品牌的属性不难发现，它们都是当下年轻人比较喜欢的品牌，与年轻人的生活方式密切相关。年轻人的热衷于新鲜事物并且乐于分享，跨界品牌的加入，可以提升“宇宙情感大迁徙”活动的参与度。同时，对合作品牌的选择，也契合了欧派衣柜品牌年轻化和时尚化的市场策略。

当90后、00后成为主流消费群体，如何打好年轻化这张牌，也变成了定制家居行业的共同焦虑。起码到目前为止，没有一个定制企业敢说自己真正融入了年轻市场，摸索出属于自己的、成熟的年轻化之路。

欧派衣柜在部分购物中心投放的活动广告。

欧派衣柜早在2016年便开启了年轻化战略，并从产品研发、宣传片打造以及营销方式的创新等层面进行了一系列试水。不过，由于家居业属于大宗、低频次消费，想要抓住年轻一代的潜在消费群体实属不易。要求家居企业刷新固有的品牌形象，并重新构建与年轻人的沟通方式，任重而道远。

欧派衣柜在部分购物中心投放的活动广告。

具体到终端的营销方式，除了聚焦以一兜糖为代表的UGC平台，欧派也希望通过携手VIVO手机、咪哒音乐、百事&七喜这些目标客群更为年轻化的品牌，走近更多潜在的年轻消费者。在活动的形式上，此次欧派衣柜的跨界营销着重突出互动性，全国数万台咪哒Minik同步开启情感数据基因征集、百事可乐情感数据征集瓶同步上线出售，期望以新的营销模式，为年轻化再开一个新的口子。