品牌如何突围，甚至是如何快速突围，是摆在所有广告从业者面前的一道难题。在新营销时代下，这三种新兴的广告意识形态似乎很受用：

（一）以资本运作为实质的，以直接触达C端的烧钱模式。

在互联网经济井喷的今天，各大品牌之间的竞争越发强烈，商家们突然发现，快速占领消费者心智的广告行为越来越难，于是就开始研究，如何快速让天底下的消费者知道我这个品牌呢？很自然的会想到，消费者喜欢什么，消费者是一个个独立的个体，是人，那么人都喜欢什么，钱，没错，钱作为大众情人，没有人会和他过不去，于是这些商家们就打起了这个主意，往消费者身上砸钱，你不喜欢钱吗，好，我给你。让C端受众见到实实在在的实惠，成为了这些急于占领市场商家的逻辑思维。比如说滴滴，在推广期，消费者打车是不花钱的，甚至是只掏一点点。

（二）以一个富有争议的话题，引爆口碑。

其实这种模式在互联网经济初见规模时期，这种手法便已玩得如火纯情，也由之诞生了一个词“炒作”，这是一种短平快的营销方式，该营销模式以一个富有争议或话题性的人或事为切入点，经过团队的整体策划与运作，迅速打造一个爆点。

面对该模式下品牌触达的时效性，不少商家毅然按奈不住凄凄惨惨戚戚的落寞，开始“铤而走险”了，近期的成功案例如瑞幸咖啡，以“亏8亿”与“挑战星巴克”为噱头，成功策划了话题营销，刷爆了各类媒体。

（三）品牌软文化的渗透，走心广告。

这是一种相对稳妥的品牌塑造模式，投资小，见效相对快，是一种以情感为纽带，让消费者路转粉的营销方式。该模式的主要策略是，打破与消费者的对立，与消费者做朋友，走“懂你向懂我”品牌文化渗透路线。优点：品牌高速触达，相对稳固；缺点：渗透慢，覆盖受众限于互联网使用者等。

毋庸置疑地讲，这类营销模式玩得比较牛的，首推江小白。江小白打起了“情怀牌”，并大获全胜，网友们惊呼“江小白是一家被白酒耽误的广告公司”。不得不说，江小白的成功，源自对潜在消费者的深刻洞察，同时也是对信息化崛起之下，激荡在青年人群中多类思潮的精确判断。