公益广告和商业广告所传播的内容有很大的不同，公益广告向受众宣传的是一种纯粹的道德观念。公益广告的表现形式在遵循创意基本原则的情况下，可以根据公益广告的主题、受众的期待心理、具体的投放媒介等具体情况，灵活运用各种不同的表现形式。

公益广告的表达方式可以分为理性表达、感性表达、理性表达和感性表达相结合的方式进行表现，但在个体的运用过程中就衍生出了很多种风格不同的表现方式，下面做详细介绍：

有些公益广告蕴含着一定的哲理性，广告作品通常以简明 的图形和文字的配合，揭示一个深刻的人生道理，让人们在感悟中 体会广告主题，从而达到对公益广告宣传的观念的认同。 这类公 益广告一般会采取具有信息保留性的媒体进行发布，比如报纸广 告、杂志广告、户外招贴广告等。

在运用哲理式表现方法的时候要切记，表达不要过于隐晦或者抽 象，要在研究了受众心理的基础上做到尽量贴近生活，与受众的理解能力相吻合，便于理解和领悟，以达到预想的沟通效果。

公益广告作为一种宣传观念的广告类型，应该根据受众的心 理特点和生活经验，层层递进的引导受众在观看广告作品之后，主动去感悟和思考广告作品所宣扬的观念，最终自然自愿的接受并有所行动。

运用劝诱提示法的时候要注意，劝诱提示的时候要站在受众的立场，真诚可信的陈述利害关系，要让受众能感受到和自己的切身利益相关联，提供给受众充分的接受理由，才可以使得广告作品和受众之间产生共鸣。

情感是不分国界，不分种族的，不管是爱情、亲情、友情 同情或是怜悯之情。 此类公益广告在创作的过程中，可以深刻挖掘 受众的情感世界，提炼出最能够引起受众共鸣的情感因素，来进行广告作品的创意和表现，从而使受众在情感认同的基础上，取得进一步的感性和理性沟通。

幽默的表现方法是一种能够迅速抓住受众眼球，可以使受 众在轻松幽默的气氛中，领会广告所传达的主题，可以提升广告的魅力。

在使用幽默式表现法的时候要注意：首先， 不能为了幽默而幽默，简单的追求形式上的幽默，而忽略了广告的内涵。 其次，幽默的取材应来源于受众的生活，使受众一看就能会心一笑，从而明白广告所要传达的主题。

在公益广告中，创作者也经常会利用受众对于危险的惧怕心 理采用恐惧式表现法。 先向人们展示不良行为会产生怎么样的严 重后果，然后再进行劝服，应该如何做才有可能避免这样的后果发生。 在恐惧式表现法的运用过程中要注意适可而止，做到恰如 其分就好，以提高受众对于广告作品所传达的这样一种后果的可信度。