“开机广告已经成为OTT行业最大的商业模式，目前国内智能用户前三的海信、创维、TCL，每年仅此一项的广告营收都在数十亿左右。这也成为彩电企业硬件微利下的重要利润来源。”家电圈分析师许意强在接受《国际金融报》记者采访时指出。

据悉，拉低彩电价格的力量一直源源不断，从早期的长虹到前几年的乐视，再到后来的小米、暴风等，都在往下拉低彩电的价格，带来的结果就是整个行业的利润率越来越薄。

那么，开机广告能否关掉？《国际金融报》记者就此询问卖场相关导购，有的直言“不清楚，得问品牌方”，有的回答则较为含糊，“这个很简单，只要你买了，保证你没有广告。”话虽如此，但导购并没有明确告知能够去掉广告的办法。

一名夏普专柜的导购人员给记者演示了如何在电视设置里面关闭广告，但记者发现，这款型号为夏普60X9A的电视只在国美有售，其他卖场的夏普电视并不存在可以设置关闭广告的功能。记者随后咨询了夏普电视官方售后客服，得知夏普电视只有部分型号有关闭广告的选项。

与此同时，《国际金融报》记者还分别咨询了其他电视品牌官方售后客服，其中，长虹、小米、康佳，TCL的客服均直言“这个（开机广告）取消不了”，海信和创维的客服则表示，关闭广告需要提供具体型号和有线MAC地址给售后，整个过程比较麻烦。

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彩电厂商是否跟进

那么，在荣耀智慧屏推出“开机无广告”这一“新功能”后，国内彩电厂商是否会选择跟进？

许意强表示，荣耀智慧屏的争议在意料之中，因为其并未真正巅覆电视机硬件，只是在系统和功能上进行了改进，将智慧家庭控制中心的功能，进行了部分落地，最终反而让关闭开机广告成为最大的看点。荣耀这么做是因为短时间内用户数量小，没有广告商业价值，长期来看，没有开机广告，荣耀智慧屏同样有其它的广告价值可以利用。

许意强认为，“目前来看，国内厂商不会跟进，一是荣耀此举在行业内影响有限，二是开机广告已成为很多企业的利润来源，在法律不禁止下，不会自断财路”。

“目前，在中国只有索尼、三星等少数外资企业没有电视开机广告，但并不是它们不想，而是受制于全球化企业的法律风险合规管理。事实上，随着中国电视用户的增多，这些企业也在考虑如何运营开机广告。”许意强向记者透露。

但也有业界人士认为，国内彩电厂商有跟进的可能性。

梁振鹏表示，跟进的可能性有，但也不一定要走极端。现在，电视都有15s-30s的开机广告，时间太长，用户体验非常差。如果彩电厂商能把广告时间控制在5秒以内，个人认为，绝大多数消费者都是可以接受的，毕竟电视本身就需要启动时间。“如果超过5秒，很多用户会认为厂商是在影响开机时间，至于关机广告则绝对不能有，这对用户体验损害太大。”