4 静态广告比动态广告，更能提高点击率

设计广告文案时做到“静态，有内容”可大幅度提高展示广告的点击率。

几年前出现了“广告盲区（banner blindness）”这样一个行业术语。

在广告遍地的今天，互联网用户常常会本能地忽略掉页面中的横幅广告。我前面也一再重复，用户上网的目的是获取所需信息。因此，那些刻意宣传的展示广告当然容易被人忽略。可以说，越是那些一闪一闪、让人炫目的展示广告越容易被人忽略。

然而，很多网络销售企业并未注意到这一点，依然推送这些绚丽夺目的广告，被用户忽略不足为奇！

那么，如何提高展示广告的点击率呢？很简单，采用静态广告， 优化广告语。

展示广告应尽量接近推送门户网站的内容、风格。简单来说，就是让广告看起来有信息，有内容。

如果这则静态广告，广告语明确，和推送门户网站的风格一致。

高点击率的设计

×A.动图炫目的设计

√B.静态内容

用户自然不会忽略它，自然会映入消费者的眼帘。另外，就算明知这条静态的广告语（静态文字）就是广告，您也忽略不了它，因为在忽略之前，它已经进入了您的视线。

当然，有些门户网站禁止推送与其内容相似的广告，这一点需要注意。

不过，即便门户网站有这样那样的要求，我们也尽量要采用静态广告，优化广告词。