另一方面，针对可乐这类快消饮品，《明日之子乐团季》为其打造了深度结合的场景植入，实现品牌曝光最大化，让消费者在生活中能经常想到它，进而养成消费习惯。比如学员们在上台表演前来杯百事可乐，大家一起互相加油打气；炎炎夏日，水果星球的选手们训练结束后喝百事可乐“劲爽一下”，潜移默化提升用户好感。

除了高人气学员演绎品牌植入、创意广告外，百事可乐还借助环节植入让品牌与节目内容强关联、深绑定。比如通过导师抽选百事可乐瓶底的编码决定选手出演顺序等环节植入，不仅凸显了百事“揭”可能的品牌小程序活动主题，还玩了一把谐音梗——百事让抽签结果“皆有可能”。

02 打通后链路营销闭环，IP合作更深一点

在当下的营销语境中，综艺不仅是品牌主实现大范围曝光、提升品牌形象的手段，也逐渐承担起“带货”的使命。因此，除了节目内的多维植入外，百事可乐还充分利用腾讯生态后链路营销的能力，通过品牌微信小程序等营销工具实现IP内容的延展，帮助品牌打通IP营销全链路。

洞察到年轻粉丝乐于为偶像打榜以示支持的心理，《明日之子乐团季》赋予了百事可乐官方唯一指定品牌加油通道的权益，助力品牌玩转粉丝经济。

围绕百事“揭”可能的传播主题，品牌与《明日之子乐团季》联合打造了一次关于「揭」瓶盖的潮玩互动。用户购买百事可乐获取瓶盖串码，即可扫码进入“百事盖念店”小程序为喜爱的明星学员加油；也可以通过小程序上传百事购物小票等兑换额外加油机会，助力最强厂牌的诞生，极大地提高了用户的参与感与体验感，最终助力品牌实现销量转化。

借助节目内强曝光和应援逻辑，百事为品牌小程序引流，创造更多营销触点，构建线上线下一体化的营销闭环。从公域到私域，互动小程序瞬间变成更高效的销售转化平台，在消费场景中实现品牌的私域流量沉淀，不断丰富百事的用户资产，成功带动了百事可乐旺季销量转化。

03 佐餐CP百事+火锅打通O2O全链，产品和用户更近一点

百事可乐在以节目IP吸引年轻人价值认同，激活微信生态的品牌私域实现引流带货后，还联合节目热门选手（午睡留声机乐队）共同打造火锅节直播，实现品牌的数字化触达，联合美团点评等平台发放优惠券实现导流，打通O2O全链路营销。

当下年轻人的美食需求，已不再是简单的美味分量要求，将食物的美味发挥到极致才是吃货的最高级。同时，吃播等直播形式倍受年轻人追捧，通过吃播（直播）种草下单已成为食品饮料等快消品品牌销售的重要渠道。

洞察到这届年轻人消费趋势，可乐+火锅的美味神仙搭配再次出道，百事升级火锅节营销模式：首先通过延长明日IP价值的线上火锅节直播，强化百事的佐餐属性。直播过程中，午睡留声机几位选手“吃火锅喝百事”不停歇，粉丝留言刷屏鞠翼铭是来做吃播的，而“社畜”廖峻涛还不忘努力营业，时不时cue一下百事可乐好喝爽口，吸引粉丝下单购买。