每年跨年夜的微信、QQ拜年发红包，朋友圈送祝福，聊天时彩蛋从天而降，每每这种场景样式创新，都能带给大家耳目一新的感觉，以及足够热的话题讨论度。

今年，腾讯广告将整合全平台流量、开发创新形态的独有资源，以国民级流量为底层铺垫，打造可以层层渗透进各核心圈层领域的营销架构，助力广告主在“双旦”及新春营销期间，将品牌心智和产品信息精准触达用户基底。

跨年期间，腾讯旗下六大平台微信、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯体育全面联动，用统一的仪式感“扭开”全新一年。这不仅意味着海量曝光，还有更多场景下的创意玩法和用户互动。

在这种强强联合以及各大明星商业资源的联合护航下，整体话题性和国民参与度势必非常可观。如商家能以精准内容为基底，以红包搭桥的方式与产品深入联动，结合更多元、有趣的互动形式，来聚集平台内外的人气，势必能为品牌的扩散打造出更为深入人心的影响力。

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精准匹配营销的核心，是差异化。

而天时、地利、人和，只是全链路数字化营销的标的部分，是分析之后的具体结果。

很多营销不是不讲数据，不做数据分析，只是在数据和分析之后的具体操作上，做不出自己的差异化内容。

臣妾做不到，就是这么痛苦无力。

拿跨年这个节点来说，这期间同一时间的不同广告位上，肯定挤满了各种各样的商家。

而观众的注意力是有限的，任品牌再怎么花里胡哨，观众是真看不动了。

更别说那时候大家的心情，是想要开心，不是看无聊的广告。

如果没有差异化的内容，让自己的品牌或者产品更有辨识度，会本能地被消费者忽视掉。

数据只是资源，不利用的话，就是一堆占内存的垃圾。

如何做出差异化的内容？这就需要在全链路打通的基础上，整合腾讯系资源，最好可以为广告主进行定制化服务，充分打出与其他同类型产品在品牌营销上的差异化，利好广告主。

类似去年，腾讯广告为碧桂园定制的“只此一家”主题营销，借势春节团聚场景，联动微视挑战赛、腾讯新闻话题等资源进行品牌曝光，提升品牌形象。

从复盘的数据来看，光是在微视平台，视频的播放总量就到达了2亿，话题视频互动量321万，腾讯新闻端的话题阅读量1810万，话题发帖量更是达到了1150万。

针对广告主的需求，腾讯广告可以提供定制化的服务，并为广告主在全平台内捞资源，包括但不限于腾讯新闻的内容定制资源、QQ音乐的艺人资源、腾讯视频的明星资源等，都可以由腾讯广告做沟通连接和整体联动，实力体现其作为“商业服务平台”的定位。

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营销行业万变不离其宗。