近年来，户外广告数字化概念被反复提出，疫情的到来更是倒逼户外媒体在数字化、程序化等技术层面进行转型升级。如今，广告网络和数字户外广告屏幕已遍布全世界，从电脑到智能手机再到户外大牌，数字化下的“第三次屏幕革命”已然来临。

美国人工智能公司AdMobilize的CEO Rodolfo Saccoman对此观点表示认同。Saccoman认为，数字标牌是最后一个需要货币化的屏幕，个人计算机和智能手机是前者。

解决户外媒体的测量效率低下问题，是数字化转型关键

数字标牌(涉及户外媒体，通讯设备，零售便利店等行业)若想要成倍增长，有两个关键的环节：程序化和实时分析，这是媒体和内容在屏幕上进行交易以及如何成功推动电子商务、移动端交易的自然演变。可以看到，行业内有大量的资金和技术类平台帮助建设数字标牌，其价值主张是可以依靠数字证实，并且真实可靠。

在数字化的基础下，大部分广告主都渴望了解基于AI(人工智能)测量技术的ROI(投资回报率)价值，因为当运营商、零售商、品牌和代理商在使用传统的衡量标准(没有实时的性能证明数据)时，重要的价值变量将被排除在外。

尽管传统的衡量方法具有价值，但仅凭这些指标是不够的。在当今的新世界中，数据需要实时更新，以实现真正的商业智能化，并从广告活动和内容分发中获取最大价值，从而直接优化营销结果。

据了解，现在已有户外媒体在尝试将传统的、基于公式的统计方法与匿名的计算机视觉数据(也可理解为人脸识别)相结合，以利用实时更新的用户数据来增强营销效果。在《财富》杂志列举出的100强零售品牌中，便有广告主利用数据进行内容智能化，从而增加了其销售量。

数据是解锁户外广告实体数字化的重要工具

归根结底，户外媒体的测量效率可以追溯到基本知识：屏幕上实际的观众参与度是多少?有哪些人看到了这段时间内的广告轮播?在户外广告行业，人们称其为“浏览率”，即实际观看次数与展示次数之间的比率。

在疫情期间，各行各业的客户都在寻求更多的智能数据。在特殊时期必须要与人们保持距离的时候，广告主们希望获得受众、车辆和人群的实时指标，比如戴着口罩的行人百分比。在数字化时代，品牌主们希望能从大空间、流量方向、车辆类型、受众参与度等多角度进行媒体的实时分析计数，而不是基于历史数据的假设，他们需要高精度的有形数据。广告主的需求告诉我们，他们迫切需要的是流动性，数据是比以往任何时候都可以解锁户外广告实体数字化的重要工具。