对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其更好地生存和发展。全国刮起的“整治之风”不会骤然消退，但这对于整个行业来说，意味着更良性的发展。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视，对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。“物以稀为贵”，在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源，位置价值也将得以进一步提升。2020年，在允许的范围内，户外广告将展现新的生机，春天还将持续。

关键词五：新场景

在物联网环境下，户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景营销。让消费者沉浸体验，与智能设备链接，用内容+技术建立品牌好感，触发购买冲动，转化在线购买或导流线下销售，引发二次传播，实现品销合一。

随着人们生活水平的提高，户外出行频率随之增加，越来越多可利用的户外营销新场景随之出现，小到水龙头、餐桌智能屏，大到滴滴车载屏幕、健身房、都能成为品牌营销的重要场景。

中广融信媒介咨询公司总裁田涛曾在2020年户外广告行业预测中表示，2020年，由于5G的加速推广普及，户外广告市场将创新更多的新场景，通过新的应用场景，构建新的传播价值。同时，基于大众出行的场景，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息，影响消费者心理。因此，2020年，户外广告的场景价值将会有更多的爆发空间。

小结：把握关键，才能抓住机遇。户外媒体的价值正在被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。2020将会是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。