使用Google Ads时，您可能已经设置好了而忘记了。毕竟，您获得的点击次数和定位的关键字并没有真正改变。但是，无论您如何设置广告系列，您都需要不断对其进行审核，并且很可能会对其进行更改。

您需要激活Google Ads广告系列的原因有很多。

首先，您的竞争对手可能不会停滞不前。维持竞选活动的人员会定期进行测试和调整。

您需要监控Google Ads广告系列

第二，新的竞争对手不断进入现场。大多数企业都知道，Google Ads是产生销售线索的最佳方法之一，现在正将广告收入转移到该平台上。

第三，Google Ads不断发展。就在去年，他们添加了许多新功能并增加了广告尺寸。其中一些更改可能对您的广告系列非常有益。

第四，人们搜索的方式不断变化。在过去90天内，约有15％的搜索量是Google从未见过的。您可能会认为自己屏蔽了所有不适用于您的业务但不指望它的短语。总有一些您没有考虑过的变化。

即使您花费最少，也要确保从营销中获得最大收益。

这意味着要积极参与您的广告系列。这是您应该定期执行的一些操作。

查看搜索字词

您所定位的字词并不总是与用户输入的确切字词一样能带出您的广告。即使您主要使用完全匹配，也是如此，这要归功于Google对这种匹配类型所做的更改。

首次访问搜索字词报告时，您可能会对所发现的内容感到震惊。例如，您是波士顿的律师，这是您广告展示的唯一位置。但是，您会看到有人输入了人身伤害律师亚特兰大。他们可能正在该地区寻找亲人。

当找到不适用的词组时，请确保将其添加到否定关键字列表中，以防止其再次发生。不必添加整个短语，但在上面的示例中，只需添加亚特兰大。包含该单词的任何短语都会被阻止。

您多久查看一次搜索字词通常取决于您花费的金额。如果预算有限，则可能仅需要每两周进行一次审核。

如果您发现许多不适用或预算较高的词组，那么您需要更频繁地检查。而且，如果您看到许多不适用的词组，则可能需要更改匹配类型。

测试新广告

您不能随便摆放一套广告，就算忘记了。 测试新的。

您可能会认为这是因为您每天都在花费每日预算来使广告有效。没错，但这也足以说明您可以通过制作新广告来做得更好。

我通常在一个广告组中投放三个文字广告，在一个响应式广告中投放。然后，我会定期查看广告，并最终暂停效果最差的广告，以尝试制作新的广告。

新广告的目标不仅是要比我暂停的广告做得更好，而且最好是比我最成功的广告做得更好。

正如我们将在下一节中讨论的那样，Google会奖励营销商提供比竞争对手更好的广告。提高点击率是实现这一目标的方法。