替构

图形的元素替构的方法也叫作“偷梁换柱”，是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性，以一种形取代另一种形，使图形产生形态上的变异和意念上的变化。这个“变化”在逻辑上或许是荒谬的，会给视觉上带来不习惯的感觉，但这种异常的图形组合方式能使广告的设计理念得到了升华，使设计思维产生了质的变化。

广告设计中图形元素替构以常规图形为依据，以想象为基础。图形通过设计元素的替换，改变了自然物体的形体结构，图形被赋予了一种新的意念，给人无限的想象空间。元素替构彻底地改变了常规的观念和传统的思维方式，使思维步入了异想天开的自由世界之中。

在运用图形元素替构这一思维创意过程中，重点要抓住图形各元素中内在的联系，或以形似或以意通，用新的视觉形象表达创意主题。

同构

同构是广告图形设计的重要表现手段。每一个单形象素材都有各自的特征，多形同构就是利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感性，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。

多形同构注重的是结果，所采用的素材与得到的结果相比，可能是荒诞的、怪异的，甚至是毫不相干的，也正是这种形象之间的转换能带给人们视觉上的愉悦、新奇。

解构

人们对事物的认知往往以视觉的完形为基本单位的，即以某种事物的个体存在方式作为认识事物的最基本单位。设计师根据视觉意识经验，将某个独立的事物根据设计意念再进一步分割解体，就会使其在视觉上产生支离破碎的感觉，再将支离破碎的图形元素重新重构，则可以产生新颖的视觉图形。

广告设计的解构图形创意是指有意打破物象完美性的传统审美趣味，分解自然形态结构的秩序，使图形的分离与重组变成一次有意识的破坏，创造了非自然的图形结构关系，让人们对事物的注意力因形体常态的分解重构而受到冲击。