临近春节，媒体能否打响第一炮很重要呀，谁能抓住更多的春节预算，与对手拉开距离，也算是为本年KPI任务的完成提供了强助攻呀。

依托于大体量的广告主和广告消耗（巨量引擎2020年的广告营收估计在1500亿-1550亿，其中抖音大概是1000亿-1050亿），媒体直投平台的数据和算法也变得越来越强了，广告效果有了一定保障。

本来，有巨头媒体们之间的竞争，加上巨头们本身面临的增长压力，对于广告主来说是好事，因为广告投放变得越来越“傻瓜式”了，大大地降低了广告主投放门槛。但其实这些也直接导致了买量竞争变得越来越激烈，流量成本波动也较大，所以广告主对巨头媒体平台真是又爱又恨，却又离不开、戒不掉。

伴随着这几年的信息流广告一起野蛮式发展过来的广告优化师们应该也挺焦虑的。

一方面，随着买量市场的飞速上升，市场从业人士跟不上增长速度而涌入了一大批优化师，这些优化师的能力参差不齐，而且入行门槛极低。

有些是从搜索广告时期过渡过来的优化师，有些是从其它岗位转行过来的，还有一大部分是应届毕业生，通过简单培训基本就直接上岗了，拿着真金白银上战场是最好的训炼，毕竟直投平台已经相对傻瓜式了。

另一方面，也正因为媒体直接平台的傻瓜式，广告投放更多的是拼人力去建账号、堆计划、看数据、做报表，当然还有一个很核心的就是拼创意。

基本上稍微优秀点的优化师都自带视频创作技能了，写脚本、抓镜头、做剪辑，但创意这个东西，目前是非标准化的，而且加上APP GROWING等广告分析工具，一个好的视频很容易就被抄袭了，生命周期也不长。

所以，随着直投平台技术的越来越完善，优化师的成长空间也开始受限，优化师这些年的成长更多的是经验的堆积，而非广告优化能力或是广告优化方法论上的沉淀。一旦换个媒体或者换个行业的时候，可能他们所谓的经验就使不上劲了，一切从零开始。

可想而知，广告优化师们是有多焦虑，担忧自己的职业生涯该何去何从，甚至考虑是否该转行。

私域数据的重要性

由于目前大家在媒体平台上的投放都是使用着同样的功能，你有我也有，大家的竞争已经越来越趋向于无差异化。这种模式估计也玩不了多久了，有远见的广告主已经开始在筹备建立竞争优势，建立自己的护城河了。

广告主要建立竞争优势自然少不了数据。这里说的数据不是指巨量引擎或者腾讯广告里面的那些DMP数据，那些我们一般称之为公域数据，所有广告主都可以在这个平台里使用。我这里说的数据主要是指私域数据，就是广告主自己独有的一方数据，充分利用好私域数据才能真正发挥当年DSP的核心价值之一：用户重定向。