如何短时间之内让你的广告文案瞬间吸引消费者眼球？今天来跟大家分享一下广告文案入门级的创作方向，从0-1入门，帮助你快速提炼重点！

适用于：腾讯广告、巨量引擎、信息流广告。

方向一：指出利益

无论是写推荐文、广告词，我们所要表达的产品或服务有哪些利用价值？文案就是要从产品价值方向入手，让消费者对产品利益特点有了认知才有可能产生认可，产生转化。

简单来说就是你的产品能给消费者带来什么？或者能帮上什么忙？

举个例子：

凉茶可以让消费者吃火锅也不怕上火、少长痘。

但是值得注意的是：功能和利益是不一样的，对于消费者来说，两者不是同一回事。因此我们撰写文案的时候不要混淆两者或直接把功能当做利益，而是需要通过对功能的描述提炼出对消费者的利益点，侧重点在利益。

以我曾经做过的手机膜的客户为例，产品售价99元，只适用于*果用户，转化难点在于售价高、非*果原装手机膜、缺乏品牌知名度。而客户一直强调产品定价高的原因是采用德国*特玻璃，厚度只有1mm和具有3D真热弯的功能，防爆防摔，这些消费者都无法对产品形成清晰的认知，直到客户说他们的产品正因为采用了以上的特殊工艺，所以1张能用一年。

于是我写的文案重点突出：1张可用1年。

总结：优化后的素材在花费相差不大的前提下：曝光量、点击量、点击率均有所上升。

优化后的文案指出了手机膜给消费者带来的最关键、也是最直接能感受到的利益点：使用时间长达1年，采用德国防爆玻璃、3D真热弯这些都只是对于事物功能的描述，并不是利益特点。

总结：无论产品有多厉害的技术，不要一味堆砌华丽辞藻，而要“讲人话”，无法快速理解的同学也可以按照我上面：陈述事实+指出利益的格式提取产品关键点。

指出利益这个方向还有另一个需要注意的点：产品利益一定要聚焦，切记不可太大，越具体，就越容易感受到产品的作用。

方向二：包装产品

产品是广告中的核心，说到产品不得不提起销售，我们来想象看销售人才在宣传产品的时候是不是都要对产品进行包装。所以用文案来包装产品有以下几种办法：

1.挖掘产品的亮点

比如李*琦带货口红，每一个色号都会给你关联上一个词：少女、嘴巴上有星河、夏天的颜色

产品有特殊的工艺且具有吸引点的，可直接指出来，例如：只溶于口，不溶于手，这充分体现了巧克力回温技术优秀，巧克力熔点与口腔温度差不多，手的温度较低，体现了品牌巧克力的工艺与制作的精巧。

对产品特殊工艺的描述还可以更加艺术和高级，比如：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年（长*葡萄酒）；我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农*山泉）。