2011年，投资人Fred Wilsom 在OMMA研讨会首次提出原生广告理念，同年Google 推出基于LBS的广告。

2012年凤凰网率先将原生广告的概念引入国内，同期中国的Twitter新浪网正式成立，将信息流广告商业化，推出信息流广告产品，这当中了众多厮杀，比如美团的创始人早期的项目“饭否”。

2012年以后也迎来了4G智能手机市场的高度发展换机潮，腾讯从早期的QQ发展看到移动互联网发展的红利，基于原有线上用户，在2011年探索移动时代的红利，推出微信。

2013年阿里入股微博，尝试将微博流量往电商变现，为初代网红带货提供土壤，港股上市公司豆盟科技也是当时一批DSP红利的享受者，基于互动特点为切入点，为广告主做变现服务。

2014年智能手机出货量达到了近4.2亿部，我国网民规模同比达到6.32亿，这也为未来的营销打下基础。

艾媒咨询同期报告指出，2014年中国网络广告营收超1500亿，同比增长40%，围绕的移动广告平台有“百灵欧拓”“有米”“易传媒”等为代表，后因战略缺失，在市场也很少看到声音。

代表的移动应用APP投放量较大的有“美图秀秀”“天天静听”“UC浏览器”“百度地图”“快播”等。

根据报告指出，2013-2014年从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现为突出，腾讯广点通及新浪广告是其中的主要增长力量。

这也反应出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，实现广告营收进一步提高。

2013年-2014年技术的创新，广告的方式也呈现多样化发展，互动方式基于三种，分别为“环境互动”“手机APP互动”“网络互动”，其中APP互动方式有“发圈”“抽奖”“游戏”等。

基于H5网页嵌入其他搜索引擎，APP等渠道，对于广告主来说，这种方式用户更容易被吸引，所接受，当用户在某媒体APP所领取，变相的也就提供了“导流”。

2015年，微信朋友圈信息流广告开始，其代表的形式为H5互动，秒拍和一直播出现后，带货的模式迁移到短视频和直播，直播带货开启，电视购物模式引入到网直播领域，随后快速发展。

2016-2017中国互联网广告迎来了井喷式增长。

2018易观中国互联网市场年度综合分析报告指出，中国互联网开始进入存量的时代，流量红利散尽，市场竞争逐渐的在加剧，新技术的快速发展将媒体平台升级到新媒体。

广告技术的进步，使得投放方式，效果发生巨大改变，对广告主来说，整体策略也在发生变化。