这个时代，要求品牌站在一个更高的高度，用企业的商业模式、价值观、愿景、使命和目标消费者形成共鸣，从而塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。引导价值观，更高纬度地打造品牌。

平心而论，这样的“品牌向上”趋向于普通消费者而言带来的是距离的疏远感，因为大多数人在购买商品的过程中并不会考虑这样宏大的品牌命题。

过程中，就需要品牌通过“营销向下”的探索来与消费者建立连接点，而“真实故事”无疑就是那个最大的链接点，它能有效的将“高高在上”的品牌价值在故事的讲述中潜移默化的打入消费者心智。

这样的品牌价值传达本身，在真实故事的演绎之下，当然显然更有情感的穿透力。

3.0内容时代

“真实”是最优质的“内容”

《哈佛商业评论》曾经指出：内容已经成为企业在产品、服务之外的“第三种沟通要素”。借内容打通从传播到销售的业务链条，已经成为企业间的共识。

艾瑞咨询的一项调查显示，超过四成的受访广告主在2021年会增加内容营销预算投入，在广告主眼中，内容营销是最具有长期价值的营销战略之一。

现如今，“内容至上”堪称广告营销界的法宝。尤其是随着流量红利的逐渐消失，营销逐渐步入新的时代：流量从原来的大流量，走向了千人千面，越来越细碎；而好的内容话题，是为数不多能够穿透圈层的力量，谁能够把内容种草做得更好，谁就有增长的机会。

可以说，只要内容做得好，品牌的广告营销几乎就成功了一大半。但在当下，一些品牌方在进行内容营销的过程中，并不能跳出品牌露出的局限，在品牌与用户之间建立起强关联的情感连接。

这里根本原因就在于“品牌”与“内容”的不匹配。

当前，新内容营销引来大爆发——品牌的内容营销已不是单个平台的营销策略，而是多平台、全链条通盘考虑的营销战略，图文、长短视频、直播、音乐……我们正在进入超级内容时代。

但不知道你有没有发现，这本身是方法论的层面，并没有围绕“内容”做出变革，而“真实故事”式的广告无疑给“内容”的好坏奠定了一个高高的地基。它具象到内容营销的一个点，给出了品牌一个极具操作性的方法。

人们常说，艺术源于生活，但又高于生活。而真实不仅能直击人心，也是唯一奏效的营销“捷径”。依托于真实人物故事，转化成品牌价值冲击力。

当下，内容营销进入3.0时代，越来越多的品牌在传递内涵的路上持续探索。

站在这个视角来看，“真实故事”的广告呈现无疑是其中最优质的“内容”，因为“真实”具有天然逐渐弱化意图明显的广告植入的特质。

而故事化手段，让品牌内容像影视作品一样丰富饱满，使得观众将品牌内容视作艺术作品而获得赏心悦目的感觉，能读懂片子的深层表达，品牌内涵与用户精神共振，更容易加深用户对品牌的认知与认可。