品牌，是最终要被“永记”的品名。广告语不过是加速与持续这种记忆的效果。一般规律是品牌主广告语要持续对市场甚至自身诉求。或在时机成熟阶段（如目前多数城市面临产业升级大背景。）改变主广告语。

改与不改，何时改要根据市场与战略和产品等来做立体多维分析后才能得出结论。大概率是人民遗忘广告语的速度会早于企业品牌。

若品牌不死，则广告语会脱胎持续跟进，所以看起来和实质广告语的周期性非常明显，非要要一个时间周期统计的话，按过去走势看，一般与品牌塑造期用时差不多，这还是在企业正常运营情况下所得论。

可能很多人不知道过去这个周期是多少，过去是有，但现在已经越来越不明显，甚至消失了，所以这里也就相应省略掉。

以上可以看出，广告语是商业+艺术的结晶。是科学分析上面所提“三者”下的灵感突变而来的。这并非易事。