所以，我们在写广告语的时候，最常犯的一个错误就是：总会产生“这种常识大家应该都知道了，不用再去介绍了”的想法。但实际上，大部分人其实并不了解这个常识，只是因为你懂，所以就误以为他也懂。你懂得越多，就被“诅咒”得越多。

因此，想要降低认知记忆成本，就不要站在自我视角去写，还要召集一批一批的人来看或者听这句广告语，将“知识的诅咒”抹杀。在这个过程中，还有一个简单的标准一如果你写出的一段文案，需要用另一句话去解释，那你直接用后面那句话吧。你都说不清楚，消费者怎么能清楚？

我们的所有创意，都是为了降低营销传播成本。因此，广告语一定要让人看一眼就说得出，而且愿意将其传递给别人。我们必须清楚，消费者都是很“懒”的，即使他高度认可你的产品，也不会总结出一句话告诉别人。而如果我们能总结出一句话，让消费者在进行口碑传播的时候能直接使用，消费者往往就会更愿意宣传我们的产品。

这个时候，还需要特别注意信息的精准传达。你的广告语简单易懂，消费者可能愿意为你传播，但如果他们传递的信息不精准，导致接收者抓不到关键点，那么，这样的传播依然是无效的。

要做到精准传达，重中之重在于精简。很多人总是希望广告语里包含一大堆内容，生怕自己的卖点没有列举完感觉不说出十几二十个产品优势都不能算大品牌。但实际上，这样的做法反而是本末倒置。广告语中包含的关键词最好不要太多，消费者能一次接受的关键词不会很多。能把一个关键词传达出去，就已经非常了不起了。你只需要用一个最精炼的关键词，揭示品牌的核心精髓，强有力地打动消费者就可以了。

比如“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价”这句广告语，就做到了这一点，它只靠“没有中间商赚差价”这一个关键词，就打动了消费者，打开了市场。当然，我们必须明白的是，广告语是顾客选择品牌的理由，同时也是品牌对顾客的承诺。广告语说得再好，如果与产品的真实情况不符，对品牌塑造就只会起到反作用。支撑一句经典广告语的，应该是一整套系统工程，包括产品、供应链、运营等一系列要素的合力。