Facebook和谷歌等科技公司在线上广告领域名声显赫。然而，当需要进行新产品或功能宣传时， 他们会转而选择户外媒体广告，并在全球范围内购买广告牌。

他们并不是唯一这样做的公司。在2018年中旬，Reddit的联合创始人Alexis O’Hanian宣布 对一家名为AdQuick的数字广告牌预订公司进行大笔投资。 大约在同一时间，Netflix也宣布 已从洛杉矶一家知名广告牌公司完成资产收购。

原因很简单：尽管线上广告具有强大优势，但当您希望特定信息得到关注时，就需要选择户外媒体广告。

什么是户外媒体广告？

户外媒体广告（OOH）指的是所有在户外发布的视觉广告媒体，包括广告牌和标牌；街道设施上的广告，如公共汽车候车亭或长椅、机场或火车站等等的过境区域；以及您可能在体育场或电影院看到的特定场所广告媒体。这些不同形式的广告遍及全球数千个地点，占据着数百万个屏幕。

OOH类别非常广泛，目前在全球主要市场上的总费用约为290亿美元。部分全球重要的广告商，包括麦当劳、Apple、亚马逊、HBO和可口可乐，都在其活动中定期且广泛地使用着各种OOH形式媒体。

示例：Apple别出心裁的“用 iPhone 拍摄（Shot on iPhone）”广告牌活动邀请用户发送其使用iPhone拍摄的照片。这样，出色的照片又可变成广告牌，再次吸引受众注意。

为什么媒体买家喜欢OOH广告

对于媒体购买者来说，线上广告可能会出现令人头疼的情况。用户普遍使用广告拦截器，而那些不使用广告拦截器的用户则会受到广告轰炸，很难有内容能够脱颖而出。如果广告不在热门网站首页显示，那么有可能根本没人会看到。

户外媒体广告就没有这些困扰。人们永远无法忽视广告牌、标牌、数字屏幕以及其他户外媒体的存在。同时也很难被阻挡，除非用手挡住眼睛。广告内容不会被折叠隐藏，可见度较高。换句话说，它们是品牌尝试摆脱大篇幅彩色广告内容的理想工具。

将户外媒体作为其多渠道活动途径之一的媒体购买者发现，这样做还能提升其他渠道的影响力。Ocean NeuroScience的研究表明，“曾在户外媒体上接触过同一广告的消费者其点击手机广告的可能性提升了48％。”同样，尼尔森和OAAA发现，46％的受访成年人会在看到户外媒体广告后进行线上搜索。在社交网络调查中也出现了相似结果。

今天，OOH正在呈现显著的上升趋势，因为精明的营销人员纷纷选择将更多的预算用于户外媒体活动。在传统媒体类别中，它是目前唯一仍保持增长的媒体类别，2018年其增长幅度超过2％。截至2021年，整个行业的销售额预计将达到约330亿美元。