为什么户外媒体广告能在现在崛起？

户外媒体广告是古老且经久不衰的宣传方法之一，但如今已变得越来越有价值且越来越重要，这看起来可能有些奇怪。那么是什么引发了OOH的复兴？

其中一个主要驱动因素就是户外媒体数字化。行业升级后的新功能和高效率推动了整个行业领域的增长。数字户外媒体 （DOOH）的广告色彩更加明亮、移动性更强、更加便利。更换实体媒体广告是一个耗时耗力的过程，而数字户外媒体可同时在系统中加载多个不同的广告，包括单个广告的多个图像。可根据所有者设定的频率进行循环播放。

示例：此《复仇者联盟3:无限战争》广告通过循环播放多个图像提高了视觉吸引力。

媒体购买者纷纷加入，等待抢购。 DOOH销售额同比增长16％，提升了整个OOH行业业绩。与此同时，静态户外广告在过去几年的表现则基本持平。

请注意，不仅仅是静态OOH正在被DOOH取代并超越。 隐私问题和法律法规也正在推动消费者和媒体买家逐渐远离线上媒体这一近几年全球广告的主力军。由于户外空间均使用匿名数据，因此其被视为更友好、更安全的替代方案，而且可通过令人印象深刻和充满吸引力的视觉广告吸引大量人群的关注。2017年，Marketing Sherpa发布的一项调查显示，消费者认为户外广告比所有数字广告形式都值得信赖。

行业下一步将如何发展？

随着OOH世界的数字化，媒体交易的新形式在该行业中变得越来越流行。如今，与大多数可完成自动化广告交易和交付的线上广告相似，程序化数字户外媒体也越来越普遍。这意味着OOH广告终于被整合至全球数字营销商所使用的需求方平台中，也可能意味着DOOH将在近期实现更高增长。

动态和交互内容交付目前已十分常见，但预计在不久的将来能够得到更加充分地利用。通过动态内容，可以将外部数据（如天气、交通、体育和其他任何内容）设置为内容触发器。达到所设定条件时，便可在非主页屏幕上播放相应内容。这个整洁简单的方案给DOOH广告世界带来了更大影响力。当然，交互内容允许用户通过触摸屏、移动应用程序、社交媒体或其他设备进行交互，操纵或改变屏幕上的内容。

示例：娇韵诗在香港国际机场推出交互活动，为输入电子邮件或扫描二维码的受众提供折扣和免费样品代码。

创造有针对性、引人注目且令人难忘的体验是在OOH领域取得成功的核心。随着程序化和动态内容逐渐成为行业主流，越来越多的品牌将随着户外媒体广告的发展取得更大成功。