这是一种相对稳妥的品牌塑造模式，投资小，见效相对快，是一种以情感为纽带，让消费者路转粉的营销方式。该模式的主要策略是，打破与消费者的对立，与消费者做朋友，走“懂你向懂我”品牌文化渗透路线。优点：品牌高速触达，相对稳固；缺点：渗透慢，覆盖受众限于互联网使用者等。

毋庸置疑地讲，这类营销模式玩得比较牛的，首推江小白，在众多品牌还在沉溺1.0中自嗨得不亦乐乎的时候，江小白打起了“情怀牌”，并大获全胜，网友们惊呼“江小白是一家被白酒耽误的广告公司”。不得不说，江小白的成功，源自对潜在消费者的深刻洞察，同时也是对信息化崛起之下，激荡在青年人群中多类思潮的精确判断。

从当下的形势看，三九药业的走心广告呈后来居上的趋势，以密集的走心广告的制作与投放量笼络了一大批粉丝。

谈到这里，咱们回归到文章的主题，社会变迁引发广告迭代，新广告意识形态群雄逐鹿的大环境下，品牌将要如何突围？

结合上述的三点营销模式，柒君认为走心广告最为可行。

为此，柒君还专门为之下了一个定义：走心广告，指的是一种广告创意建立充分洞察消费者行为与心理痛点的基础上，以消费者假想知己身份，以为其排忧解难或者加油打气的“噱头” ，潜移默化地根植品牌、塑造口碑的广告类型。

它的核心创作原则是化对立为同盟；创作“套路”是，还原生活的痛，再让你知道“真的甜”（直白解释：扎你一刀，再给颗吃糖吃），适用范围：文案、海报、视频。

至于走心广告为何能够奏效及走心广告的常见打法，柒君想下次再聊，先卖个关子吧！