品牌的需求越来越难得到广告公司有效的满足，这也难怪，当下的很多广告公司沦为单纯的执行公司了。

2）媒介价格透明化，现金牛被斩断

作为广告公司营收的重点、盈利的最重要来源，媒介代理的业务一直以来是广告公司的摇钱树，但是随着信息壁垒的消失，媒介代理的日子也不大好过了。

第一，铁打的品牌，流水的广告公司。主流的大媒介为了笼络大客户，都开放了跟大品牌直接对接的长期通道，而给到品牌直客的价格并不比给到广告公司高多少，同时为了跟品牌打好关系会选择赠送一些附加的资源，这些资源都是广告公司无法给品牌承诺和匹配的。所以导致很多大品牌在主流媒介的合作上选择直接对接，流程上的限制可能会从广告公司走个账，明码实价的基础上广告公司根本捞不到什么实在的油水。

第二，随着媒介价格的日益透明，品牌方基本上可以拿到所有媒介渠道的投放价格，包括实际执行价。所以广告公司的利润几乎是裸露在品牌的眼底下，再加上高企的人力成本和复杂的双边税等潜在成本可能还不被品牌考虑到，广告公司想在覆盖全部的成本基础上加个满意的差价变得不那么容易，再加上市场竞争的加剧，很多广告公司选择恶意降价来提升竞争力，使得行业变得更加雪上加霜。

2.MCN正在抢走广告公司的饭碗，将来会越抢越多

广告公司跟品牌合作的模式，一般是基于消费者洞察，推导出适合品牌的策略，最后再脑暴创意，输出内容，一个内容再全平台全渠道去投放媒介，这样的模式适合中心化媒介的时代。随着网红的崛起，媒体出现高度分化，拥有众多网红资源的MCN机构正在抢走广告公司的饭碗。

1）MCN代替广告公司成为品牌内容制作者

由于每个KOL都是独特的存在，帐号调性不一样，广告公司制作的统一内容投放所产生的效果，远远比不上KOL结合品牌需求和基于自己的粉丝喜好制作的内容效果，毕竟KOL本身就是依靠自己的内容累积起口碑和帐号粉丝的，他们对内容的把控和对粉丝的了解是根植在基因里面的，KOL不仅仅是媒体，而是媒介与内容的综合体。换句话说，MCN机构正在代替广告公司成为品牌新的内容制作方。

如果品牌对KOL的理解只是一个简单的传播单元，那非常有可能错过充分发挥KOL自身超强的制作能力的机会，KOL自己制作的品牌内容往往能得到粉丝和平台生态的认可，让品牌无论是美誉度还是知名度都得到相匹配的提升。

2）MCN更懂社交媒体上的用户

广告公司了解用户的渠道，除了自己调研和找报告以外，大概就剩拿品牌合作不断练手了。

但是相比较广告公司，MCN更懂社交媒体上的用户，原因在于两点，第一，KOL除了给品牌提供创意内容外，平时会输出更多维度的内容，通过这些内容的传播数据和用户反馈进行不断更新优化，对粉丝的理解是根植于KOL的骨子里的，第二，每个MCN旗下往往都有多个签约KOL，这些KOL之间的数据碰撞和交换，能够形成完整的社交媒体用户画像。