老牌广告创意代理公司智威汤逊被宣布与伟门合并。技术带来的变革，要求广告公司可以做出快速反应，并且为客户提供整体而全面的服务——从创意执行到精准投放，再到效果监测与购买行为的导流等等。广告公司将各种业务部门进行整合的原因，或许也是这样，他们渴望建立一个高效运转的广告执行系统，来留住对效率越来越严苛的客户。

但它们似乎找不到一个参照物。要知道，广告行业的巨头起家，是通过不断并购广告公司构建一个巨大的广告集团而实现的。于是在3月21日当腾讯广告交出整合之后的第一份成绩单时，广告行业开始思考，腾讯广告何以同样通过整合，实现了高速增长？

三个趋势：腾讯广告这次的整合，为广告公司带来哪些思考？

要回答这个问题，必须回到广告行业的初衷——为客户带来更多的价值。

无论是纽约麦迪逊大道上那些创意非凡的广告狂人，还是如今依靠技术来实现投放和高效转化的技术公司，他们最终渴望达到的效果，都是让所投放的资源实现转化，从而带来回报。

在电视时代，人们无法监测到自己投放的广告片到底决定了多少购买行为。广告人们要做的是通过故事让消费者记住品牌，从而在购买时可以带来选择偏好。如今，技术缩短了这个过程，消费者选择购买一样东西，只需要触摸几下屏幕便可以实现——这也大大缩短了广告行业整体的运作流程。

要实现这个效果，就必须把广告行业的各个环节打通。

腾讯广告就做了这件事。它把腾讯系各平台串联，提供全时段、高活跃的场景覆盖触点，实现全景连接——全面连接社交、资讯、娱乐、工具等全腾讯系场景，线上线下一体化触达消费者，让营销化零为整、无处不在。

腾讯广告基于月活跃账户达10.98亿的微信及WeChat，整体月活跃账户达8.07亿的QQ等社交平台，月活跃用户量超过5亿的腾讯视频，及QQ浏览器、腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、腾讯广告联盟等行业领先平台，实现对用户跨屏跨场景的高效触达，并通过小程序等智能工具连接线上线下，打造短链路、高效率的营销闭环。

如同去年11月，一个公益小游戏《灯山行动》就刷屏整个朋友圈。它是由腾讯广告与腾讯公益基金会联合主办的2018“我是创益人”公益广告大赛出品的获奖作品，用微信小游戏的形式作为投放呈现，在游戏过程中呈现山娃娃艰难上学路，在短时间内聚集大量资源，从创意、渠道和流量等方面聚力，最终仅投放两天，就有超过2万人为项目捐款，捐款数额高达30万元。

除此之外，没有人可以忽视数字技术所带来的威力。