但内容生产创意门槛高、效果评估数据及标准不明确、多渠道匹配难、MCN孵化周期长效率高等多种困难，导致绝大多数广告投放效果难以得到保障。当前行业竞争相对激烈，已经开始进入低劣供应商的价格战阶段。

随着5G的到来，短视频平台及广告模式依然有巨大的变革空间，在广告主、代理商、明星网红、传播渠道、短视频平台、消费用户之间，将诞生一个跨介质的开放型交易平台。同时，短视频广告将引领新的一轮众包广告创意模式。

预测8：信息流广告、搜索广告将被AI全面掌控

AI将是未来商业的基础。可以想象，5G成熟后，人工智能不再依赖于本地硬件环境，全球随时随地共享大数据中心的计算能力。当AI创意总监利用大数据从全球抓取消费者的深度信息，通过AI自我学习和演进算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配给AI文案和AI美术去创作执行，最后经由AI媒介精准推送给受众。而完成所有这一切工作，可能仅仅只需要几秒钟时间。

在2017年“双11”期间，阿里启用AI鲁班进行设计绘图工作，可以做出4亿张banner，而且每张都不带重样的，每秒差不多做8000张图。

预测9：游戏成为最大广告主，也是重要的广告媒介平台

2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，增速创10年最低，其中移动游戏市场占比最高，实际收入1339.6亿元。动辄数G的资源包已经成为游戏业的严重门槛，当5G来临之际，游戏业将全面爆发，占据用户更大比例时长，因为AURP值和复购价值相对较高，游戏也将超过金融成为第一大广告主。

尤其值得一提的是，游戏既是最大的广告主，也将成为新型的广告媒介平台。尤其是基于地理位置的虚拟现实游戏，因为5G将带来实时、超精确的位置数据，这为本地营销效果和周边场景营销打开新大门。

预测10：AR/VR及3D全息投影技术营销化

在此之前，广告信息基本上都是静态、平面的形态；这一次，我们可以使产品广告变立体，365°全方位展示在消费者面前。

比如，你在午间跟同事出去吃饭，从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店，立体的环境在你眼前展开，然后点开店里的菜单，每一道立体的菜显示在你眼前，出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单，走到店里便可以直接用餐。而对于品牌商们、广告人来说，如何运用好新技术使产品或服务“活起来”，则是新的一轮挑战。

虽然AR仍是一项发展中的技术，但增强现实已经可以用来作为有效户外广告策略的一部分。有研究说，增强现实用于营销，将使受众群体的参与度提高30％。