预测16：明星网红广告代言分布式态

2018年被称为“中国偶像元年”。造星模式在这一年产生巨大变化，《偶像练习生》与《创造101》这两档现象级网络综艺节目批量贡献出明星。基于短视频及直播形态的普及，明星和网红之间的界限越来越模糊，明星和网红的代言将呈现分布式态、碎片化态、短时效态，基于明星和网红代言的广告平台，将成为新兴机会之一。

预测17：CPS成为主要结算模型

当前主流的广告结算模型有：CPM=按展示付费，CPC=按点击付费，CPA=按注册成功付佣，CPS=按销售成功付佣。根据预测123条推断，所见即所买，CPS将成为5G时代的主要结算模型。

预测18：广告行业通用TOKEN的流通

未来3-5年区块链技术逐步成熟，人们将看得见广告业与实体品牌及零售业在数字化生产和数字化消费领域的跨界合作，消费即投资的理念将渗入到广告行业，不排除广告行业将出现通用TOKEN流通的可能性。

预测19：多层级广告代理商模型将消失

5G时代，技术和算法将成为广告平台的核心竞争力，渠道和结算全面数字化程序化，人才和创意的重要性下降，广告媒介投放正呈现出较明显的“去中介化”的趋势。 这意味着多层级广告代理商模型将消失，广告业分蛋糕的规则会全面改变。

预测20：广告营销品牌公关四位一体融合

今年4月，世界上最大的甲方——宝洁，在连续降低广告预算后，在今年更进一步，宣布成立了自己的广告公司，这是对传统“AOR”的代理公司模式的一次巨大挑战，而这么做的核心诉求，就是为了提升效率，同时让过程和结果更透明可控。而亚马逊也正在面向代理商们开放访问权限，以帮助他们开始归属广告投放。

预测21：中国将成为全球第一大广告国

本条不做解释。在2017 年对全球广告市场增长贡献最多的10 个国家中，有5 个是新兴国家，这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的33%。从整体来看，2017 年到2020 年新兴国家贡献全球广告支出增长的54%， 市场份额从37%增长至39%。2017年到2020 年全球广告市场预计增长720 亿美元，中国占同期全球广告支出增长的20%；同期美国将贡献全球广告支出增长的27%。

预测22：重新定义广告人的能力模型，七成以上传统广告人将失业

5G全面普及的时代，移动设备将拥有与服务器一样的数据计算能力，本地兼容更高分辨率的广告如4K视频等，万物互联也意味着接入的设备种类繁多，如何将广告根据时间、设备、地点等多维信息下发，考验广告商、媒体主、第三方平台等从业者的基本业务能力模型。