那个时候，市场上到处闪着光。

品牌就是用作品说话

在和受访者一起回顾这段历史的时候，我们发现一个很有意思的现象：在煤老板和投资客扫楼、地产公司舍得砸钱打广告的时代，文案、内容反而要更“文艺”、带有理想色彩。

黑弧作品《先生的湖》，用透着人文哲理的文字，寥寥数语便将楼盘的形象，用先生的态度刻画出来。

文案节选——

鱼什么时候来是鱼的事先生什么时候来，是先生的事先生来钓鱼，那是先生和鱼的事先生的湖是先生和鱼的心灵居所

红鹤以大气磅礴见著，有人评论它：“像一个史学家或是文学家，精通古今，深谙人性，也最具中国特色。”

文案节选——

曾经的付出，赢得现在的社会地位与尊重；

稳健扩展家业，以砥砺后代而作则。

诗礼人家，崇尚礼数以感化世风。

朱雀门，秉礼而成的中国大宅：嫡系儒雅家范，自此得以代代相传。

揽胜是传统广告的坚持派，非常善于挖掘房子的价值点，每一句的SLOGAN都让人印象深刻例如“全北京，向上看”

“假如大连没有海”

“挣钱不易住好点”......

郭锴还记得，早期的地产广告包容性很强，他印象很深刻的是一则北四环奥森附近的楼盘广告，以人们想不到梦露有11个脚指头为噱头，引出区域内有一片同样让人意想不到的森林。

城市的理想：

那个时代也有低俗的内容，比如：某个项目广告海报上，一双漂亮的腿上挂着脱落的内裤，广告语放肆地打出“两万，干不干”；某城市公寓，广告语还打出了“如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”，言词直白让人瞠目，被网友称为“二奶楼”。

但那个时代，有赞扬，有批判，有思考，也有坚持。郭锴说。“先不说它是好是坏，但至少是百家争鸣，各种路线都能出来。”

“现在有很多优秀的广告人，都是看着北青报、新京报一版好看的地产广告，然后选择做了广告人。”董宛回忆过去，就像又一次在经历自己当初的选择和理想。

衰退、惯性、迷茫、失落，新时代是这样吗？

只要是理想，就总会有坚持的人，终会有放弃的人。

汤蕊感知到这个领域发生巨大变化是在2013年，那时微信公众号开始兴起，汤蕊和同事敏锐地察觉到其中的商机，洋正广告也由此启动了相关业务。然而短期时间里，汤蕊却遭到了两家地产商的拒绝，汤蕊十分受挫：“当时我就觉得完了，地产企业已经从一个最敏感的行业变成了最不敏感的行业。”

几个受访者几乎同时提到了一个词——“惯性”。地产行业经历快速发展，变成一个“巨无霸”的大产业，地产企业的业绩也蒸蒸日上，但实际上却陷入“惯性”轨道中。

在不愁卖房的时期，地产商对广告的需求发生了变化，经常出现一个项目的广告文案，改几个关键词就用到了另一个项目上。“地产行业太大了，不差钱，也不差买卖，能轻轻松松躺着挣钱，干嘛还要去思考呢？”汤蕊说。