凌晨,你从睡梦中醒来,撑着惺忪睡眼打开电视。真好,比赛刚刚开始。

你抱着大包薯片,在沙发上“葛优躺”,即将昏昏入睡。

突然,一阵嘶喊声潮水般扑面袭来——“找工作,我要跟老板谈。”

尖叫声冲破耳膜的瞬间,你花容失色,虎躯一震,条件反射似地定睛在电视屏幕上。只见一张外国面孔面带诡谲微笑,自信地摇动着食指,对着镜头外从目瞪口呆转向一脸疑惑的你,大声喊着:找工作,我要跟老板谈。

这广告,真够洗脑。

睡意突然褪去,你像触了电似地从沙发弹起,拿起遥控器以迅雷不及掩耳之势赶紧换台。按钮刚刚按下,耳边又传来另一片人群中欢愉的呐喊:XX旅拍,想去哪儿拍就去哪儿拍。

“恒源祥,羊羊羊……”

“收礼只收脑白金……”

“拼多多,拼的多,省的多……”

“有问题,上知乎……”

“找工作,上BOSS直聘……”

信息大爆炸时代,传播媒介不断推陈出新,经典广告也一直层出不穷。然而,“洗脑式”广告从未消逝。从上世纪90年代的脑白金、恒源祥,到如今的马蜂窝、拼多多……,这些广告内容、风格不尽相同,但都有着迅速占领心智的强劲功力,口香糖似地黏在大众记忆里,难以抹去。即使时代久远,只要提及某个品牌,熟悉的广告语和清晰的电视画面,便会瞬间浮现在脑海。

回溯2018年俄罗斯世界杯,除了几大球队爆冷和黑马频出,几支电视广告同样十分吸睛。知乎、马蜂窝、BOSS直聘,三家中国企业的电视广告以近乎一致的风格,在世界杯期间重复出现,引得观众阵阵吐槽,直呼被洗脑。

就BOSS直聘而言,质疑与吐槽的背后,无疑是一场“蓄谋已久”的现象级广告营销事件。

2018世界杯前,BOSS直聘决心实施“拉撒路计划”,砸重金投放广告。“拉撒路”究竟有何意义?为何一定要投世界杯广告?

决定投放,是基于哪些考虑与精确计算?

广告投放花费多少成本,大手笔后效果又如何?

为何不断重复,又采用短平快形式,有何理论依据?

“4R营销操盘法”从何而来,如何应用到广告营销?

世界杯广告事件后,BOSS直聘创始人赵鹏再看此事,又有什么反思?

对“洗脑式”广告,大众的质疑声从未间断。一方面,重复再重复的广告语、一遍遍循环播放的画面、各种顺应场景气氛的尖叫呐喊,对观众而言,都无异于精神折磨。尤其若置身在密闭的电梯中,被强制观看又无处可逃,自然很难抑制住想要报警的冲动。

其实,并非只有观众这么认为。在一些专业的广告营销人看来,广告本应是一种高雅创作,是用美的艺术打动人心,用独特气质占领心智。而这类广告内容空洞,毫无美感,已完全失去广告的灵魂。