另一方面,对目的明确的广告主而言,广告并非艺术,而是一种销售工具,它的最终目的是为了销售。因而被观众记住、甚至达到洗脑效果,才是他们的最大诉求。被誉为“广告教父”的奥美广告创始者大卫·奥格威,也一直坚持这个信条:“广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。”

饱受争议的“洗脑式广告”,究竟何去何从?坚持追求美感、将其果断摒弃,还是信奉结果为王、大胆借鉴其成功经验?

事实上,越来越多的案例正在证明,“洗脑式”广告凭借巨大冲击力,已以极快速度成功抢占用户心智,用更小成本在潜在市场中攻城略地。

纵观此类“洗脑式”广告,它们基于哪些底层的传播逻辑?广告主缘何顺利实现营销目的?

又有什么普适实用的方法论?

基于对近百家企业广告营销案例的深入研究,我们深入招聘行业的标杆企业——BOSS直聘,邀请BOSS直聘创始人——赵鹏,深度聚焦2018世界杯广告事件。作为案例主讲人,赵鹏以决策者视角娓娓道来,揭秘BOSS直聘世界杯营销背后的故事,深刻剖析事件背后的商业世界与传播逻辑。

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