不少人过去一年看电视的时间，可能加起来都没有最近这十几天多。

疫情来袭，人们“能少出门就少出门，尽量宅在家里”已经是常态。而当一家人长时间宅在屋里时，无论是关注疫情发展还是看剧、玩游戏，电视都成为必不可少的存在。

为了向众多宅在家里的用户提供“精神食粮”，近期一众电视机大厂和影视平台也都免费开放了不少影视资源供用户观看。但一直被用户吐槽的开机广告和系统广告，似乎也成了这一段时间用户们最大的无奈，因为很多人这些日子“欣赏”广告的总时长，也已经超过以往半年的总和了。

的确，随着电视机产品的价格战愈演愈烈，如今消费者花1000多元就能买到一款相对不错的55寸液晶电视了。但高性价比的背后，则是无处不在的内置开机、关机广告，这些广告的存在，让用户享受高性价比的同时也在摧残着他们的使用体验。

站在电视企业的角度，尽管知道被用户吐槽却又无可奈何。惨烈的价格战，让这些硬件企业在硬件利润越来越低甚至负利润销售的境况下仍咬牙坚持，想要弥补硬件上的亏损，只能从软件层面上找回来。所以，我们才会看到各种铺天盖地的开机、关机广告。

但是很多电视企业也明白，用广告抵消亏损终究不是企业发展的长久之计。

广告顽疾正在松动

日前某知名电视企业官方发布公告称，经过前期连续四个月的系统开发、芯片适配、软件调试工作，将会通过OTA在线升级的方式对旗下的200多款电视进行新版本推送，逐步实现开机一键关闭广告功能。

这家企业的做法并不让人意外。在2019年10月初，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，就曾依法约谈过海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等七家智能电视企业，提出了履行售前告知义务、提供广告一键关闭功能等整改要求。

其中，乐视电视还因未能拿出有实质的整改措施，被江苏消保委提起消费民事公益诉讼，由此也能看出相关部门对开机广告问题的重视。此次创维通过OTA推出电视开机广告一键关闭功能，正是因应江苏省消保委此前提出的重要整改要求。

随着各方对电视开机广告“一键关闭”的呼声渐起，我们有理由相信在不久的将来，更多电视企业也会纷纷跟进推出类似的一键关闭举措。

那么问题也就来了，价格战要不要继续打下去？

显然，传统电视企业推出一键关闭功能不仅仅是因为消费者和消保委的压力，也因为新出现的跨界竞争者。

此前，电视开机广告等系统软件层面上的功能一直都是国产电视的专属，索尼、LG、三星等国外品牌并没有相关的内置广告出现。我们可以简单地理解为，国外品牌主要聚焦高端市场，不介入低端产品线的价格战。