一直以来，这些国外品牌在产品品质方面表现得更好，但因为其售价普遍较高，所以市占率较低，更多的用户选择了宁愿多看广告也要少花钱的方式，购买了低价电视产品。

而去年跨界而来的华为和荣耀等智能电视产品，推出时的众多卖点中就包括了无任何内置广告。考虑到华为品牌在国内中高端消费群体中的影响力，这也在一定程度上倒逼传统电视企业必须要跟进——不仅要纷纷推出中高端“智慧大屏”产品，也要推出用户可自主关闭广告的功能。

所以总体来看，开机广告这一严重影响消费者体验的顽疾正在松动，随着越来越多的用户对产品体验提出了新的诉求，用内置广告和低价换市场的局面正在改变。

如何回归价值本质

当广告不再是一个无敌的杀手锏，企业也必须做出相应的改变。

过去，白热化的价格战之下，内置广告等软件层面的收入，占据了很多电视企业利润的大头。而随着一键关闭功能的推出，也意味着广告价值在不断地降低。毕竟，广告主不会为一个可以自主关闭的电视功能再付出和之前一样的费用。

这也对众多电视企业提出了一个挑战，企业要想要正常的发展下去，就要寻找到新的利润源泉。

过去几年，近乎疯狂的价格战是非常不健康的，电视企业对此都是抱着饮鸩止渴的态度在苦熬。去年初曾有家电行业专家预测，这样的价格战如果持续下去，未来两年（2020年底前）就会有一到两家我们十分熟悉的电视品牌告别舞台。

对不少熟悉电视行业的业内人士而言，这样的预测并不是危言耸听。从这个角度来看，此次市场和相关监管部门“倒逼”电视企业在广告环节上做出让步，其实对于整个电视行业的发展来说并不是坏事。

对此，有相关家电行业专家表示：“企业们在软件方面的收入降低之后，就要从硬件上弥补回来，这可能会带来一定程度上的价格上涨，但这对整个电视行业是有益的。只有企业拥有足够的利润，才能有资金投入到研发中，才能不断做出更好的产品。”

该人士同时强调：“过去，我们一直说索尼、三星、LG的电视品质好，原因是什么？我们不否认这些大品牌在技术层面上确实拥有一定的领先水平，但我们要知道它们卖一台电视的利润，可能相当于国产电视卖好几台甚至十几台的总和。国外产品的技术创新正是靠着丰厚的利润进行支撑的，只有让企业赚到钱，它们才能拿出更好的东西。所以，从整个国内电视行业长久发展的角度来看，市场价格的提升并不是坏事。”

从目前国内电视企业自身的举措也可以看出，冲击中高端是绝大多数企业正在努力的方向。在一个月前CES大展上，一众国内电视企业都纷纷推出了旗下的高端产品，8K、卷曲屏幕激光电视、MicroLED等等电视行业的尖端技术，也都出现在众多国产电视品牌的新品中。