宝洁想要采用MRC（媒介收视率评议委员会）创建的可视性标准去统一衡量媒体、广告技术平台，以及围墙花园（facebook，google等）。数字广告的评估需要与传统尼尔森电视收视率系统相似的衡量体系。

如果代理商和媒体不这样做呢？宝洁将收回媒体采购的费用。宝洁的媒体支出具备相当的推动力，宝洁后来的财务报告显示，宝洁当年广告费用达72亿美元。

数据造假在广告代理业已是司空见惯之事，宝洁此举是要打破广告代理行业的“传统生态”节奏，媒体和代理商们，请接招。

4、移动广告市场规模巨大，但只是“看起来很美”

随着广大用户向移动互联网迁徙，移动市场成为下一个消费金矿，为品牌主和代理商所共同觊觎，但现实却并非如想象那样美好。

《中国移动互联网调查研究报告》显示，虽然近年来手机网民对手机广告的注意力度有所增加，但对手机广告的接受度依然较低，仅有 33.1%手机网民点击过手机广告，其中80%（约26.2%）是不小心点击的。

在当下的移动广告市场上有两个显见的事实，被用以映证移动广告正在面临的残酷现状，一是“人们在移动媒体上花 10%的时间，然而只有 1%的广告预算是投放到移动媒体上”，二是“终端上的广告目前仍以行业内广告为主，70%都是行业内的广告”。这意味着虽然移动广告的“钱景”比较看好，但务实的广告主并不买账，他们以不相称的投放额规模给出了自己的投票，这也是移动广告的现状：“叫好不叫座”。

5、大众传播转向微众传播时代，广告营销业迎来大转型

现在，真正意义上广告和公关（PR）新闻报道之间的关系已经变得越来越模糊，也就是综合传播公司时代来了。而且伴随着在线分享支付，以及分享的链条缩得越来越短，一些轻量级标准化产品直接可以实现从广告到成交的转变。

传统广告公司迫于运营成本，往往有门槛限制的，假如你只是一个小微企业，你的产品需要做广告，但是你只能出五万的费用，那么高大上的广告公司就会将你拒之门外。但是现在不同了，微信的朋友圈广告已将从500万降到了5万。还实现了按区域、兴趣、个性、性别的定制化投放，广告效果更加精准。

品牌营销业真正打通了品牌和营销环节，而传播环节只是变成了中间环节，而以前品牌传播业和营销业某种意义上由于销售实现和支付的存在而分属于一个大行业的两个分支行业，今天有可能被打通了。

在综合传播时代，传统广告公司提供的服务包括创意、方案、设计、媒介采购等模式化、流程复杂的生意模式，其竞争力将大大降低。