疫情之下,我们为啥还要做品牌营销?到底该怎么做?
来源:36氪 作者:36氪 时间:2020-2-17 阅读:
图片来自回形针
据新榜对其创始人吴松磊的采访,科普视频是他一直都想做的事情。吴松磊曾在大象公会工作,这段经历锻炼了他对陌生话题的研究和学习能力。为做这条视频,他花了7、8天查资料、写文稿,又跟6位同事熬了4个通宵。
而好的内容是会传播的。
在全国疫情之下,像丁香园、回形针等自媒体生产的内容不仅传播“出圈”,在“全民皆宅、各线人口混居”的背景下,更是实现跨越城市高低线的传播。
与此同时,随着好内容下沉的还有其“在线问诊”医疗服务。
内容起家的自媒体,需要根据自己的账号定位,提升专业能力,不断输出专业的、对用户有价值内容,用户才会形成粘性,进而对品牌的产生认可和信任,最终用户才会去想要体验你的产品和服务。
在微信生态下,虽然公众号红利期已过去,打开率显著下滑、涨粉困难、用户时间被短视频分流,但其实就像GQ报道负责人何瑫在一次分享中表达的那样:
“谁说严肃的内容没人看。潮水褪去后, 真正的战役才刚刚开始 ,内容制胜的时刻到了。”
相信专业的力量。
对内容行业来讲,好内容,才是最好的品牌营销。
2)在线教育培训行业:抓住机遇,加速下沉,或迎来新的爆发。
疫情之下,线下教育培训机构为避免聚集不得不宣布停摆,全国各地大中小学也基本都要延期开学。
而对在线教育培训来说,反而是一次利好。
各家教育培训企业动作频繁,一些过去主攻线上或线上优势明显的教育培训企业,紧紧抓住“全民皆宅、各线人口混居”的机会,积极布局品牌营销动作,加速下沉。
甚至包括头部的互联网大厂也是奇招频出,“各显神通”。
阿里钉钉发起的“在家上课”计划。据钉钉官方发布的数据,截至1月31日,广东、江苏、河南、山西、山东、湖北等20多个省份加入超过1万所大中小学、500万学生将通过钉钉直播的方式上课。
网易有道是最先“捐赠课程”的在线教育机构之一。大年三十当天,即宣布向武汉地区捐赠寒假直播课,两天后,扩大到整个湖北省,5天后,宣布扩大到全国中小学生。
教育培训企业积极捐赠课程(图片来自亿欧)
像混沌大学、馒头商学院、三节课、得到等线上起家的职业培训、知识付费企业,纷纷推出系列“疫情之下企业如何自救、转型线上”等系列免费直播。
谷仓创业学院,也推出创始人洪华博士主讲公益课“制造企业如何化危机为转机”,助力制造企业过冬,未来还将持续推出系列直播,并将把谷仓的《超级产品经理必修课》线上化。
不少过去主战场在线下的教育培训机构,也开始积极寻求线上转型。
未来教育培训行业,不管To B还是To C,从抵御风险角度来看,线上、线下两条腿走路成必然。
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