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我有些在广告业干了十几年的朋友，自从互联网营销的单子多了以后，就一直过得很不顺心。

倒不是那种冥顽不灵食古不化，结果被时代淘汰的剧本，他们都挺与时俱进的——

为了研究互联网，好多广告人天天冲浪，快四十的人了还在用变声器假装小学生在网上和其他小学生对喷，就为了学习05后乃至10后的黑话。

社交、媒体，运营，产品

卷，真的是太卷了。

广告业毕竟是乙方，哪有乙方敢头铁不听劝的。

那种不叫乙方，叫乙爹。

问题是，他们都这么卷了，天天玩儿互联网了，还是玩不明白互联网。

玩，和玩明白，是两码事。

互联网的社交生态太复杂了，水很深，真的把握不住。

表面上大家都是在网上聊天，都可以归结为【网络语言】，但不同平台之间的差异，可能远比网络和现实的差异还要大。

不同平台之间，已经形成自己的圈子话术和标志性用语。

这些【赛博方言】，成为了用户们识别谁是【自己人】的钥匙。

基本上你嘴一张，哦不，键盘一敲，网友们就能根据你的联想词和习惯用语判断出你来自哪个平台，同时还兼玩哪些平台。

绝绝子和抽象话，谢邀以上和社会嗑，这些风格完全不同的东西，在无形的虚拟世界筑起一座座铁篱笆。

它们筛选着偶然误入此间的外人，也保护着土生土长、圈地自萌的原住民。

这是一个自然选择的结果，本说不上对错好坏。

但当广告人想在网上帮客户做做营销的时候，这种【互联网的区域隔离】直接把他们的工作难度上升到了地狱级。

一个朋友是这么吐槽的，他说他觉得自己已经一天十几个小时都泡在网上了，他抗压吧都有十级的牌子了，为什么当他满怀激动心情帮甲方设计全网传播策略的时候，还是会被平台用户骂傻X。

我说你别灰心，这不怪你，都怪社交媒体的平台差异性。

对了，你那个甲方的联系方式是多少，我让牛老师去安慰安慰他。

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这个时代的广告行业，和过去的逻辑是完全不同的。

既不是【更简单】，也不是【更复杂】，而是【不同】。

以前你做广告，需要的是两个技能。

第一，懂广告本身，也就是玩创意;

第二，懂渠道，也就是玩电视台。

但现在搞互联网营销，多了一个前提——你还得懂互联网社区的氛围以及语言体系。

你不懂社区调性，玩不转小圈子的梗，就别想在那个平台做营销，更别说融入用户氛围了。

而且不是固定的一种调性，而是像香水一样，不同社区有不同的调性，哪怕是同一个社区也有前调中调后调（换成互联网社区来理解，就是同一个社区的深度用户、浅层用户和泛用户）。

你想触达的圈层不同，策略必然也不同。

这是传统广告行业从来没有面临过的问题，不是他们不能打了，是时代变了。